夏日饮品品牌营销盘点_15页_1mb

报告摘要

2020年夏日饮品品牌营销总结

核心内容概述

2020年4月，艺恩营销智库发布了夏日饮品品牌营销盘点报告，涵盖了水类、饮料类、啤酒类及咖啡类品牌的广告投放情况，以及代言人流量价值和带货力分析。报告数据截止至2020年4月27日，主要关注品牌在电视剧和综艺节目中的广告投放，分析其广告频次、曝光率与传播率，并对代言人综合表现进行评估。

水类品牌广告投放情况

主要品牌与投放方式

农夫山泉：广告投放频次最高（747次），主要采用中插和植入广告方式。
怡宝Cestbon：广告投放频次为509次，采用植入广告方式。
百岁山Ganten：广告投放频次为338次，投放方式包括植入广告和口播。
其他品牌如长白甘泉、乐减苏打水、阿芙洛等也有一定投放，但频次相对较低。

广告效果指标

品牌名称	广告投放总频次	曝光率	传播率
农夫山泉	747	28.41	30.13
怡宝Cestbon	509	14.76	7.88
百岁山Ganten	338	25.89	8.29
长白甘泉	105	19.93	0.19
乐减苏打水	81	6.47	0.24
阿芙洛	43	26.8	0.91
娃哈哈苏打水	11	26.96	0.66
王子海藻苏打水	10	11.77	0.48
斐济AquaPacific	9	12.44	0.12
北极泉	7	5.53	0.01

投放偏好

水类品牌广告投放以现代都市剧集为主。

饮料类品牌广告投放情况

主要品牌与投放方式

君乐宝JUNLEBAO：广告投放频次最高（804次），采用小剧场方式。
伊利优酸乳：传播率最高（25.19%），广告频次为209次。
Coca-Cola可口可乐：广告频次为322次，曝光率为24.83%。
东鹏特饮：广告频次为284次，传播率为20.3%。
香飘飘：广告频次为190次，传播率为23.21%。
蒙牛纯甄：广告频次为185次，传播率为24.6%。

广告效果指标

品牌名称	广告投放总频次	曝光率	传播率
君乐宝JUNLEBAO	804	25.98	8.71
伊利舒化奶	351	17.79	0.79
Coca-Cola可口可乐	322	24.83	6.32
东鹏特饮	284	26.06	20.3
优乐美	272	16.98	19.62
伊利优酸乳	209	24.97	25.19
PEPSI百事可乐	207	23.76	4.18
香飘飘蜜谷果汁茶	198	29.23	6.12
香飘飘	190	22	23.21
蒙牛纯甄	185	26.75	24.6

投放偏好

饮料类品牌广告投放以综艺类节目为主，综艺类节目广告比重超过水类品牌。

啤酒类品牌广告投放情况

主要品牌与投放方式

百威：广告投放频次最高（153次），采用植入广告方式。
锐澳RIO：广告频次为137次，曝光率为24.71%。
青岛啤酒：广告频次为131次，传播率为16.11%。
雪花啤酒：广告频次为100次，传播率为23.01%。

广告效果指标

品牌名称	广告投放总频次	曝光率	传播率
Budweiser百威	153	21.15	12.61
锐澳RIO	137	24.71	10.84
青岛啤酒	131	30.05	16.11
雪花啤酒	100	18	23.01
雪花马尔斯绿	36	14.1	5.89
燕京啤酒	31	13.55	9.34
Tuborg乐堡啤酒	26	6.48	8.75
哈尔滨啤酒	25	9.69	12.69
雪花匠心营造	15	4.67	0.87
HeineKen喜力	12	13.61	4.59

投放偏好

啤酒类品牌广告投放以剧集植入广告为主。

咖啡类品牌广告投放情况

主要品牌与投放方式

天喔巴诺咖啡：广告投放频次最高（44次），传播率为11.47%。
Starbucks星巴克：广告频次为24次，传播率为10.61%。
瑞幸咖啡：广告频次为22次，传播率为9.71%。
Nescafe雀巢咖啡：广告频次为14次，传播率为8.28%。

广告效果指标

品牌名称	广告投放总频次	曝光率	传播率
天喔巴诺咖啡	44	18.02	11.47
Starbucks星巴克	24	17.12	10.61
瑞幸咖啡	22	17.33	9.71
Nescafe雀巢咖啡	14	16.76	8.28
COSTA咖世家	6	12.76	5.71
咖咖奥咖啡	6	18.84	0.79
太平洋咖啡	3	10.52	4.73
漫咖啡MaanCoffee	2	10.98	7.29
Nestle雀巢	2	3.72	0.4
咖啡陪你caffe bene	2	3.24	0.3

投放偏好

咖啡类品牌广告投放以现代都市剧集为主。

夏日饮品代言人分析

流量价值与带货力TOP20

艺人	品牌	流量价值	带货力
肖战	真果粒品牌代言人	96.51	89.04
杨紫	百事可乐桂花味代言人	95.41	78.33
王一博	魔爪品牌代言人	87.8	88.4
邓伦	百事可乐桂花味代言人	86.07	88.93
迪丽热巴	安慕希品牌代言人	86	86.87
吴磊	畅意100%品牌形象代言人	85.97	61.79
李现	康师傅茉莉品牌代言人	85.25	82.79
杨幂	欢乐家椰汁代言人	84.62	77.81
张若昀	统一茶里王品牌代言人	84.57	78.08
蔡徐坤	安慕希品牌全球代言人	80.51	95.77
宋茜	纯甄代言人	78.92	74.16
黄子韬	纯甄品牌代言人	78.71	76.17
华晨宇	雪碧、青岛啤酒代言人	77.86	89.98
Angelababy	安慕希品牌代言人	77.07	73.82
吴亦凡	康师傅冰红茶、脉动代言人	71.96	79.8
陈伟霆	康师傅茶餐厅代言人	71.74	71.83
毛不易	雪碧、纯甄代言人	67.17	72.24
宋佳	哈尔滨经典系列产品代言人	59.76	53.37
李宇春	星巴克GOOD GOOD大使	57.21	70.19
刘柏辛	雪碧酷爽代言人	43.48	54.99

代言人表现亮点

肖战：流量价值与带货力均较高，为真果粒品牌代言人。
蔡徐坤：带货力最强，为安慕希品牌全球代言人。
华晨宇：微博铁粉数量与话题数量远超其他代言人，为雪碧、青岛啤酒代言人。
杨紫：专业度较高，为百事可乐桂花味代言人。
邓伦：带货力与专业度均表现突出，为百事可乐桂花味代言人。

代言人综合表现分析

碳酸类饮料代言人指标对比

艺人	专业度	关注度	预测热度	带货力
杨紫	92.42	69.91	78.8	78.63
华晨宇	33.59	72.23	75.96	90.08
邓伦	69.82	65.66	69.63	88.98
毛不易	31.65	58.96	71.22	72.73

代言人影响

杨紫：专业度高，适合品牌与观众情感共鸣。
华晨宇：带货力强，微博话题与粉丝活跃度突出，适合品牌快速提升曝光。
邓伦：关注度与带货力表现均衡，适合多品类品牌合作。
毛不易：虽专业度低，但关注度与带货力稳定，适合中长期品牌推广。

总结

2020年夏日饮品品牌营销主要集中在现代都市剧集和综艺节目中，其中水类品牌以农夫山泉和怡宝Cestbon为投放主力，饮料类品牌以君乐宝和伊利优酸乳为主，啤酒类品牌则以百威和锐澳RIO为主。咖啡类品牌中，天喔巴诺咖啡和星巴克表现较为突出。在代言人方面，肖战与蔡徐坤在流量价值和带货力上表现最佳，华晨宇在微博话题与粉丝互动上尤为突出，杨紫则在专业度上领先。整体来看，品牌广告投放策略以剧集植入和综艺口播为主，明星代言在提升品牌影响力和销售转化方面具有重要作用。