巨量：2022抖音夏日潮流趋势_31页_3mb

抖动一夏：2022抖音夏日潮流新趋势报告总结

核心内容

2022年夏季，抖音平台上的用户行为和内容趋势展现出显著的季节性特征，主要集中在运动、清凉体验、出逃自驾游和精致露营四个方面。这些趋势不仅反映了用户的夏日生活方式，也揭示了新兴消费和内容创作的动向。

主要观点

1. “暴汗”一夏：小众运动与居家健身的兴起

• 运动热情高涨：夏季用户运动热情显著提升，运动类内容播放量整体增长，7月达到高峰。
• “水”相关运动最受欢迎：游泳、划船和钓鱼是夏季运动播放量最高的前三项。
• 瘦身成为核心主题：春季开始预热，夏季达到高潮，健身达人如刘畊宏带动居家健身热潮。
• 居家运动视频播放量激增：2022年7月居家运动视频播放量达29亿次，比去年同期增长275%。
• 运动直播间火爆：运动类直播间的观看人次在7月超过38亿次，成为用户获取运动灵感的重要渠道。
• 小众运动兴起：飞盘、腰旗橄榄球、陆冲和浆板等运动在夏季流行，尤其受到年轻群体的喜爱。
• 运动服饰销量领先：夏季运动服饰类商品（如运动鞋、短裤、运动服）销量最高，成为用户运动的“标配”。

2. “清凉”一夏：夜间经济与夏日美食

• 夜间打卡活跃：夏季夜间打卡量显著高于冬季，且夜间的打卡量远高于午间。
• 夜宵成为重点：烧烤是夏季夜宵相关视频打卡量最高的点位，与啤酒搭配，成为清凉夏日的标配。
• 城市夜宵偏好不同：北京、上海、广州等城市夜宵打卡品类以烧烤为主，而成都、重庆等地则更偏好小龙虾和川菜。
• 丽人和美容美体需求上升：夏季用户对皮肤管理和SPA美体等美容类内容关注度显著提升。
• 水上乐园和水上活动受追捧：夏季水上乐园和水上体验相关视频打卡量分别增长326%和209%，成为清凉体验的重要选择。

3. “出逃”一夏：自驾游热潮

• 自驾游呈现季节性波动：春季气温回暖，夏季达到高峰，尤其在7月毕业季和暑期期间，自驾相关内容广泛传播。
• 西南地区自驾热情更高：西南地区（如西藏、云南、四川等）自驾游相关视频发布量最多，自然风光是吸引用户的重要因素。
• 低线城市用户为主：发布自驾相关内容的创作者主要来自低线城市，反映出自驾游的普及性。
• 男性与31-40岁群体更活跃：男性创作者占比高于女性，31-40岁用户创作积极性最高。
• 热门自驾路线和目的地：抖音平台展示了多条热门自驾路线和目的地，为用户提供了丰富的出行参考。

4. “越野”一夏：精致露营成为新潮流

• 露营热度持续上升：露营相关话题在抖音上广泛传播，#一起露营吧话题播放量达8.2亿次。
• 露营内容播放量惊人：2021年8月至2022年7月，露营内容累计播放超274亿次。
• 亲子与家庭露营成为重要场景：亲子露营和家庭露营内容播放量分别达7亿次和3亿次，成为露营的重要组成部分。
• 露营兴趣用户普世化：露营兴趣用户分布广泛，性别均衡，31-40岁用户占比最高，新一线、二线城市用户占总体60%以上。
• 露营装备需求增长：露营装备种类多样，包括户外服装、洗漱用品、天幕、睡袋等，满足用户对露营安全与体验的需求。
• 露营装备成交呈现季节性：夏季防晒衣需求最高，春季和夏季主要销售防晒类装备，秋季和冬季则以冲锋衣裤为主。
• 一线城市露营消费力强：北京、上海、西安等高线城市露营商品下单量和成交金额均领先，反映出更强的购买力。
• 露营企业线上经营活跃：2021年6月至2022年5月，露营相关企业账号入驻超7万个，直播成为重要的销售方式。

关键信息

• 运动趋势：夏季运动热情高涨，居家健身和小众运动成为主流。
• 清凉体验：夜间经济繁荣，烧烤与啤酒成为夜宵标配，水上乐园和水上活动受欢迎。
• 出逃自驾：夏季自驾游内容播放量显著增长，西南地区和低线城市用户活跃。
• 精致露营：露营内容播放量高，亲子和家庭场景突出，露营装备需求上升。

数据亮点

• 刘畊宏抖音账号粉丝数达7000万+，4月21日单日涨粉920万+，直播观看人次达5700万+。
• 居家运动视频播放量在2022年7月达29亿次，同比增长275%。
• 露营内容近一年累计播放超274亿次，亲子露营播放量超7亿次。
• 自驾游相关内容在7月达到高峰，西南地区视频发布量最高。
• 露营装备销量呈现季节性特征，夏季以防晒衣为主。

总结

2022年夏季，抖音平台在运动、清凉、出逃、越野四大主题上展现出浓厚的用户兴趣和活跃的市场趋势。居家健身、小众运动、夜间经济、自驾游和精致露营成为夏季最受欢迎的活动形式，反映出用户对健康生活、社交体验和个性化生活方式的追求。同时，平台内容创作者和商家通过短视频和直播，为用户提供了丰富的灵感和购买渠道，进一步推动了夏季消费市场的繁荣。