2018年-阿里研究院_中国国际商会德勤与阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》_36页_4mb

中国进口消费市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国进口消费市场的现状与发展趋势，重点探讨了跨境电商零售进口的增长、消费者行为的变化、品牌进入中国的路径选择，以及中国消费市场的开放政策对进口业务的影响。整体来看，中国进口消费市场呈现出持续扩张、多元化、常态化和高效化的发展态势。

主要观点

1. 消费增长推动进口业务发展

• 中国社会消费品零售总额持续增长，2017年达到36.6万亿元，占全球零售总额约25%。
• 网络零售市场增长迅猛，2017年规模达7.2万亿元，同比增长32.2%。预计到2025年，网络零售市场将超过18万亿元，占社会消费品零售总额比例持续上升。
• 中国消费者对高品质、个性化、多元化商品的需求上升，为进口业务提供了广阔的发展空间。

2. 跨境电商零售进口快速发展

• 跨境电商零售进口渗透率从2014年的1.6%增长至2017年的10.2%，天猫国际消费者人数为2014年的10倍。
• 保税模式的推行极大提升了物流效率，平均收货时间从9.2天缩短至4.5天，效率提升一倍以上。
• 消费者对进口商品的消费行为逐渐常态化，客单价和品类购买数量逐年增长。

3. 年轻消费者成为进口消费主力

• 90后和95后成为进口消费的主要群体，人数和消费金额占比逐年提升，2017年占45.2%。
• 年轻消费者更注重品质、安全、设计等要素，对进口商品的接受度和购买意愿显著提高。

4. 进口消费品类聚焦“爱美丽”、“爱健康”、“爱家庭”

• 美妆、保健品、食品、数码家电、家居用品、服饰等成为消费者主要关注的品类。
• 消费者对进口商品的需求从“洋货就是好货”转向更加理性和品质导向的选择。

5. 跨境电商为品牌提供高效、开放的通路

• 跨境电商相比一般贸易模式，准入门槛更低，政策支持更积极，能更快触达消费者。
• 电商平台通过大数据分析、资源整合、供应链优化等手段，助力品牌提升运营效率和市场响应速度。

6. 品牌进入中国的方式多元化

• 品牌可选择一般贸易或跨境电商两种方式进入中国市场，两者互补，提升市场渗透率。
• 一些品牌通过跨境电商快速试错、建立口碑后，再向一般贸易模式拓展，实现全渠道布局。

7. 新零售推动全渠道融合

• 品牌通过跨境电商和一般贸易结合的方式，实现线上线下一体化运营。
• 依托数字化技术，品牌可以更精准地满足消费者需求，提升运营效率与客户体验。

关键信息

1. 市场增长与结构变化

• 中国社会消费品零售总额保持年均10%以上的增长，2017年达到36.6万亿元。
• 90后和95后成为进口消费的主要人群，消费金额占比接近一半。
• 城市消费分级发展，一线城市人均消费最高，五线城市增长潜力大。

2. 跨境电商模式优势

• 跨境电商模式通过保税清关、物流优化等手段，提升消费体验，缩短收货时间。
• 跨境电商平台如天猫国际、京东等，为品牌提供多维度支持，包括消费者数据、品牌建设、供应链管理等。

3. 政策支持与市场环境

• 中国自2015年起多次降低消费品进口关税，2018年7月平均税率由15.7%降至6.9%。
• 跨境电商综合试验区设立，政策不断优化，推动跨境电商行业发展。

4. 消费者行为变化

• 消费者对进口商品的购买习惯逐渐养成，消费行为趋于理性、品质化、常态化。
• 消费者关注点包括安全、品质、设计、价格等，进口消费行为更加多元化。

5. 品牌发展路径

• 品牌进入中国的方式包括一般贸易、跨境电商、B2B电商等，选择不同路径需考虑产品特性、政策影响和市场接受度。
• 品牌应以消费者为中心，结合数字化手段，提升运营效率和市场竞争力。

总结

中国进口消费市场持续增长，跨境电商成为品牌进入中国的重要渠道。随着消费者收入提升、政策支持加强和电商技术的发展，进口消费市场正逐步走向成熟与常态化。90后和95后成为进口消费的主力军，推动市场向更年轻化、更个性化、更品质化方向发展。品牌应积极利用跨境电商模式，结合一般贸易与全渠道布局，提升市场渗透与消费者体验。未来，中国进口消费市场将继续扩大，为全球品牌提供广阔的发展空间。