《中国进口消费市场研究报告》_36页_4mb

中国进口消费市场研究报告总结

核心内容

本报告由中国国际商会、德勤中国研究中心和阿里研究院联合发布，聚焦中国进口消费市场的发展现状与未来趋势。报告指出，随着中国经济的持续增长和消费升级，进口消费市场展现出巨大的潜力，跨境电商成为推动进口业务发展的重要力量。同时，报告分析了消费者行为、品牌进入路径以及政策支持对市场发展的影响。

主要观点

1. 消费持续扩张成为中国经济发展的主基调

• 中国社会消费品零售总额持续增长，2017年达到36.6万亿元，占全球零售总额约25%。
• 北京、上海、广州、深圳等城市已成为全球国际消费中心城市。
• 中国消费市场逐步成熟，消费结构日益多元化。

2. 跨境电商零售进口消费快速发展

• 跨境电商零售进口渗透率从2014年的1.6%增长到2017年的10.2%。
• 天猫国际消费者人数在三年间增长10倍，消费体验显著提升。
• 保税模式大幅缩短收货时间，从2014年的9.2天缩短至2017年的4.5天。

3. 90后和95后成为主要进口消费群体

• 90后和95后消费者人数与消费金额占比逐年提升，2017年合计占45.2%。
• 年轻消费者更注重品质、安全、设计和体验，推动进口消费向理性化、品质化发展。

4. 进口消费行为趋于常态化

• 消费者在尝试跨境电商进口后，消费习惯逐渐形成，客单价和购买品类数逐年上升。
• 新用户在第四季度的消费占比最高，但随后趋于平稳，显示消费习惯逐步建立。

5. 跨境电商为品牌提供开放、高效的通路

• 跨境电商在政策支持下，对进口商品的准入要求较低，能更快触达消费者。
• 借助大数据和平台资源，品牌可以更精准地了解中国市场，调整产品与营销策略。

关键信息

1. 消费者需求集中于“爱美丽”、“爱健康”、“爱家庭”三大品类

• 美妆类：2016年增速最快，2017年数码家电类成为增速最快的品类。
• 食品类：进口额增长显著，但部分品类如肉类、电子电器类出现负增长。
• 婴儿用品：如奶粉、辅食、儿童安全椅等成为重要进口品类。
• 家居用品：如壁纸、瓷砖、木地板等成为进口增长点。

2. 政策支持推动进口消费发展

• 2015年以来，中国多次降低消费品进口关税，平均税率由15.7%降至6.9%。
• 2018年设立35个跨境电商综合试验区，简化通关流程，推动跨境电商发展。

3. 跨境电商模式的多样化

• 保税模式：适合标品，效率高，但存在库存风险。
• 直邮模式：适合非标品，灵活性强，但成本较高。
• 品牌可选择入驻B2B平台或与跨境电商平台合作，实现全渠道布局。

4. 品牌进入中国市场的策略

• 严监管品类（如保健品、奶粉）：通过跨境电商快速进入市场，降低注册和运营成本。
• 母婴用品：跨境电商与一般贸易结合，实现全渠道发展。
• 化妆品类：跨境电商为主，结合线上营销与线下渠道拓展，提升品牌影响力。

5. 新零售推动品牌数字化转型

• 品牌需以消费者为中心，通过数据和科技优化供应链与运营。
• 电商平台助力品牌实现全渠道数字化运营，提升整体竞争力。

未来趋势

• 消费结构持续优化：随着收入增加与消费升级，中高端商品需求增长显著。
• 跨境电商常态化：物流时效提升、消费体验优化，使跨境电商成为主流购物方式。
• 政策驱动开放：关税下调、保税模式推广、综合试验区设立，将促进进口消费市场的进一步开放。
• 品牌与平台合作深化：品牌通过与跨境电商平台合作，实现快速试错与市场拓展。
• 多渠道融合：跨境电商与一般贸易结合，推动品牌实现全渠道运营。

结论

中国进口消费市场正处于快速发展阶段，跨境电商成为品牌进入中国市场的重要路径。随着政策支持、消费升级和年轻消费者需求的推动，进口消费将更加常态化和多元化。品牌应结合自身特点与市场趋势，选择合适的进入模式，实现长期发展。