20160320-兴业证券-体育旅游系列报告二：VR技术首次应用，全球聚焦里约奥运_1mb

文档总结

核心内容

本报告围绕2016年里约奥运会对巴西旅游业及经济的影响展开，重点分析了奥运会与体育旅游结合的潜力、VR技术在体育赛事中的应用前景，以及奥运会对城市经济发展的促进作用。同时，报告还提出了相关投资建议，推荐关注凯撒旅游、众信旅游等公司。

主要观点

• 体育旅游与奥运会的结合：奥运会作为全球性体育盛会，将极大提升举办地的旅游吸引力，带动相关产业的发展。
• VR技术的应用：VR技术首次在里约奥运会中应用，为体育观赛提供了沉浸式体验，预计未来几年VR事件直播市场将快速增长。
• 巴西旅游潜力：巴西拥有丰富的旅游资源和独特的异域风情，借助奥运会的契机，有望吸引更多的中国游客。
• 经济带动效应：奥运会能够显著提升举办国的旅游收入、品牌价值和市政建设水平，同时促进就业增长。

关键信息

1. 体育旅游与奥运会

• 2016年里约奥运会是奥运会首次在南美洲举行，预计将吸引至少38万外国游客，旅游收入较2014年世界杯增长60%以上。
• 中国体育爱好者人数达2.38亿，体育旅游市场年增长率在30%-40%之间，巴西作为新兴目的地具有巨大潜力。
• 凯撒旅游和众信旅游等公司已布局体育旅游市场，具有投资价值。

2. VR技术应用

• 奥运会将首次提供VR直播服务，包括开幕式、闭幕式及关键赛事。
• VR技术可突破座位限制、丰富信息获取并为广告赞助带来新机会。
• 高盛预测，2025年VR事件直播市场规模将达到41亿美元，用户数达9500万。

3. 奥运会带来的经济影响

• 直接效益：奥运会带来的电视转播权收入、赞助收入和门票收入等是重要的直接经济来源。
• 间接效益：包括场馆建设、交通改善、城市基础设施升级等。
• 区域效应：奥运会推动城市长远发展，提升市政设施和公共服务水平。
• 就业促进：奥运会举办前后可创造大量就业机会，如1988年汉城奥运会创造了33.6万个新增就业机会。

4. 巴西旅游资源

• 巴西拥有丰富的旅游资源，包括基督山、伊瓜苏瀑布、亚马逊热带雨林等。
• 巴西旅游部门预测，2020年巴西有望占据南美旅游市场27%的份额。
• 巴西政府为吸引中国游客采取了多项措施，如简化签证流程、增加接待资质旅行社数量。

5. 奥运会期间的旅游活动

• 奥运会期间的文化活动丰富，如伦敦2012年文化节吸引了大量游客参与。
• 奥运会期间的旅游消费总额创纪录，如2012年伦敦奥运会期间旅游收入达到186亿英镑。

投资建议

• 推荐标的：凯撒旅游、众信旅游、走客网络。
• 凯撒旅游：近期战略投资乐视体育，打造“互联网+体育+旅游”平台，预计16-17年EPS为0.35/0.42元。
• 众信旅游：已建立体育资产管理中心，进行体育及相关消费领域股权投资，预计16-17年EPS为0.60/0.77元。
• 走客网络：主要运营中高端欧洲定制旅游度假，正在拓展体育旅游业务。

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