2021暑期档中国电影市场报告

2021暑期档中国电影市场总结

核心内容

2021年暑期档中国电影市场整体表现疲软，票房和观影人次均较2019年有明显下滑，且为2007年以来票房最低。尽管国内电影市场仍保持全球领先，但北美市场因强片引进而实现票房反超。影院数量和银幕数量虽有增长，但排映场次首次出现负增长，反映出疫情对市场的持续影响。

主要观点

• 票房表现：2021年暑期档票房为73.8亿，较2019年下降58.5%；1-8月累计票房为328.6亿，全年冲击500亿存在较大挑战。
• 市场对比：2021年暑期档北美票房反超中国，受《速激9》《黑寡妇》等强片影响。
• 票房结构：暑期档后半程票房表现低迷，疫情反扑和强片缺位是主要原因。
• 影院运营：影院票房体量大幅缩水，50万以下票房影院占比达61.2%，影院关停比例达50%。
• 区域表现：华南、华中区票房跌幅最为明显，受疫情影响最大。
• 城市表现：一线城市票房占比18%，较往年下滑显著；三四线城市关停比例更高。
• 影投与院线：影投市场集中度提升，近六成影投公司票房不足300万；万达、博纳、华人院线市场份额提升明显。
• 影片类型：剧情片市场贡献最大，国产片供给充足但缺乏爆款；动画片供给稳定但缺少爆款。

关键信息

影片票房排名

影片类型与票房对比

• 剧情片：2021年暑期档上映剧情片67部，较2019年增长16部；主旋律题材影片表现优异，如《中国医生》《1921》。
• 动作片：因海外疫情引进数量锐减，市场供给严重不足，累计票房15亿，主要由《怒火·重案》贡献。
• 动画片：供给量稳定，但缺乏爆款，其中《白蛇2：青蛇劫起》表现相对突出。

影院与影投情况

• 影院关停：2021年暑期档，全国影院数量1.17万，较2019年增长8.2%；银幕数量7.13万块，较2019年增长9.7%；但排映场次首次出现负增长。
• 影投市场：2021年暑期档票房前十影投公司贡献48%的票房，市场集中度进一步提升；上海星轶影院是唯一实现票房增长的影投公司。

院线表现

• 市场份额：万达、博纳、华人院线市场份额提升最为明显，其次是上海联和和中影数字。
• 运营效率：万达运营效率最高，其次是博纳、华人院线、武汉天河、北京新影联。

城市与区域表现

• 一线城市：票房占比18%，受疫情和娱乐形式多样化影响，吸引力不足。
• 重点城市：广州、武汉、西安、东莞、南京、郑州受影院关停影响最大，票房下滑比例均在60%以上。
• 区域：华南、华中区票房跌幅最明显，其中华中区影院关停比例高达83.7%。

用户讨论与口碑

• 《中国医生》：用户讨论集中在演员演技和抗疫题材，正面评论占比42%，负面评论主要集中在剧情紧凑度和合理性。
• 《白蛇2：青蛇劫起》：用户讨论集中在主题曲、视效场景和女主小青，正面评论占比45%，负面评论主要集中在剧情设定和剪辑。
• 《1921》：用户讨论集中在历史缅怀和演员表现，正面评论占比18%，负面评论集中在剧情剪辑和选角问题。

研究说明

• 数据来源：艺恩电影智库、艺恩营销智库。
• 统计周期：2021年暑期档统计周期为6月1日-8月31日。
• 名词释义：
  • 认知指数：对影片覆盖人群规模和认知情况进行数据分析和趋势统计。
  • 购票指数：通过上映前对观众的购票期待和预售关注度的监测数据综合得出。
  • 口碑指数：通过对影片权威购票网站的评分数据进行持续监测并进行综合计算得出。

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