2022年第一季度中国电影市场报告_37页_1mb

2022年第一季度中国电影市场报告总结

核心内容

2022年第一季度中国电影市场整体表现低迷，票房收入为140.0亿元，同比下降22.7%，回落至2016年前水平。3月票房跌幅最为严重，仅为9.1亿元，同比下降63.5%，为2013年以来最低。虽然受春节档加持，第一季度累计票房仍高于北美，但3月北美票房反超中国。

主要观点

• 票房与观影人次下降：整体票房和观影人次均出现显著下降，其中3月观影人次同比下降超六成，跌幅最大。
• 疫情对市场影响：3月疫情反扑导致影院关停比例上升，影响票房约3.95亿元，占总票房的30.1%。
• 进口片与国产片表现差异：进口片引进数量与2021年基本持平，但票房同比缩水超五成；国产片供给数量相对稳定，但缺乏爆款影片。
• 影片类型表现：剧情片和喜剧片供给数量减少，动画片略有增长；动作片受海外疫情影响持续供给不足。
• 影院建设放缓：第一季度新建影院数量为334家，为历史同期最低；部分影院因疫情关停，影响市场整体表现。
• 院线市场变化：万达院线市场份额显著提升，成为票房TOP10院线中的绝对头部；头部院线中，万达电影运营效率最高。
• 重点影片分析：《新蝙蝠侠》和《神秘海域》作为进口片表现不佳，主要受疫情和影片类型及营销策略影响。

关键信息

一、市场整体表现

• 2022年第一季度电影票房：140.0亿元，同比下降22.7%。
• 3月票房：9.1亿元，同比下滑63.5%。
• 2022年第一季度观影人次：3.08亿，同比下降27.2%。
• 3月观影人次同比下降超六成，跌幅最大。
• 保守预估，因场均人次下降带来的票房损失超60亿元。
• 2022年第一季度平均票价45.4元，较2021年增长2.6元。

二、进口与国产影片表现

• 进口片引进数量：15部，同比基本持平；票房产出7.3亿元，同比下降53%。
• 国产片票房产出132.5亿元，同比下滑20%。
• 2022年第一季度票房破亿影片11部，较2019年疫情前减少10部。
• 爆款影片数量减少，20亿以上票房影片仅2部，累计票房66.6亿元；2021年同期双片贡献98.9亿元。

三、区域放映情况

• 一线城市票房跌幅最大，影院关停比例达54.1%。
• 华南、西北区票房同比跌幅最大，分别下降31.3%和29.9%。
• 东北、西北区影院关停比例最高，分别达58.1%和44.2%。
• 新建影院数量最多的是浙江、四川、广东；广东稳居票房首位。
• 北京市重回票房首位，深圳市票房同比跌幅明显。

四、影院与院线市场分析

• 2022年第一季度新建影院334家，为历史同期最低。
• 500万以上票房影院仅85家，较2021年减少187家。
• 万达院线市场份额提升1.85个百分点，成为票房份额最高的院线。
• 万达电影市场份额提升3.18个百分点，运营效率最高。

五、重点影片分析

《新蝙蝠侠》

• 全球票房：6.79亿美元，居第一季度全球票房首位。
• 中国区票房：1.2亿元，远低于预期。
• 影片风格为悬疑、侦探类，与营销主打的“燃爆影院”不符。
• 影片片长175分钟，影响排映场次；主要受疫情影响，尤其是二三线城市。

《神秘海域》

• 全球票房：3.59亿美元，暂居游戏改编类电影第三位。
• 中国区票房表现不佳，主要受档期及同质化影片影响。
• 采取分区域点映策略，但未形成首日票房爆发。

总结

2022年第一季度中国电影市场受疫情影响严重，票房和观影人次均出现大幅下降。进口片表现不佳，国产片虽供给稳定但缺乏爆款影片，导致市场整体表现疲软。影院建设放缓，部分影院关停，影响市场活跃度。万达院线在市场中表现突出，市场份额和运营效率均有所提升。重点影片如《新蝙蝠侠》和《神秘海域》因疫情、影片类型及营销策略问题，票房表现未达预期。市场整体呈现结构性调整，未来需关注影片类型多样化及疫情对市场恢复的影响。