极光大数据_2019年上海车展访客研究报告_28页_4mb

2019年上海车展访客画像总结

核心内容概览

2019年上海车展作为重要的汽车行业盛会，吸引了大量访客。极光大数据对参展人群进行了深入分析，揭示了访客的基本特征、消费习惯、兴趣偏好、地域分布等关键信息，为汽车行业的市场洞察与精准营销提供了数据支持。

主要观点

展会概况

• 时间与规模：第十八届上海国际汽车工业展览会于2019年4月16日在上海会展中心举办，展览总面积超过36万平方米，共12个展馆。
• 观众数量：共接待观众99.3万人次。
• 新车展示：展出整车近1500辆，展出新车260款，其中新能源汽车占131款，燃油车占129款，新能源车表现尤为突出。

客流情况

• 客流高峰：4月20日为客流高峰，适逢周末，专业观众日客流指数也较高，表明观众对车展有较强的参与意愿。

关键信息

访客基本画像

• 性别：男性访客占比78.5%，女性占21.5%。
• 年龄：26-35岁访客占比59.3%，为主要群体。
• 婚姻状况：已婚访客占比67.3%。
• 学历：本科及以上学历访客占比88%，整体受教育程度较高。

房产与车辆情况

• 有房与有车人群：约20.3%的访客拥有房产，20%拥有车辆，整体消费能力较强。

App偏好指数

• 生活服务类：偏好大众点评、盒马、叮咚买菜、星巴克等。
• 汽车资讯类：汽车之家偏好指数最高，达76.7。
• 出行服务类：嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行等网约车App进入top10。
• 汽车服务类：途虎养车、蔚来等App在汽车服务类偏好指数中表现突出。

社交风格与兴趣爱好

• 社交风格：二次元社交风格占比68%，流行时尚风格占比64.7%。
• 兴趣爱好：访客偏好电影、运动、旅游和动漫，其中电影偏好最显著，TGI高达487.9。

购物与金融行为

• 购物偏好：家装购物行为占比1.4%，TGI高达449.2；海淘购物行为占比37.3%，TGI达150.5。
• 金融偏好：股票偏好显著，占比20.2%，TGI达315.2；银行使用率高，占比87.9%，TGI为116.7。

手机品牌与价位分布

• 手机品牌：iPhone使用率最高，占42%；华为占22.6%；小米占13.4%。
• 手机价位：约50%的访客使用价位在3000-5000元之间的手机，高价位手机（>5000元）使用率也较高，占23.9%。

收入与消费水平

• 收入水平：39.4%为中等收入，31.6%为高收入。
• 消费水平：79.3%为高等消费水平，15.9%为中等消费水平，消费观念较为前卫。

地域分布

• 主要来源地：近9成访客来自江浙沪包邮区，其中上海市本地访客占比69.8%，江苏省10.7%，浙江省6.8%。
• 城市分布：苏州和杭州访客占比分别为5.2%和2.3%，其余城市占比较低。

本地访客洞察

居住地与展馆距离

• 通勤距离：64%的本地访客通勤距离在5公里以内，11.8%在5-10公里，14.1%在10-15公里，23.4%来自25公里以上地区。

居住地分布

• 主要区域：浦东新区访客占比最高，达20.3%；闵行区14.4%；嘉定区9.7%。

工作地分布

• 工作地集中：本地访客工作地多集中在中心城区，如徐汇区、静安区等。

周末出行半径

• 出行半径：约60%的本地访客周末出行半径超过5公里，23.4%在5-10公里之间，14.1%在10-15公里之间，7.2%超过25公里。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与大样本算法分析。
• 数据周期：2019年3月至2019年5月。
• 数据指标说明：具体指标详见各章节标注。
• 法律声明：极光大数据所提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

极光简介

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