2019年上海车展访客研究报告_30页_4mb

报告摘要

2019年上海车展访客画像总结

核心内容概述

2019年上海车展于4月16日在上海会展中心举办，展览总面积超过36万平方米，共12个展馆，接待观众99.3万人次。车展期间，新能源汽车成为参展主力，占比超过半数，展现出强劲的发展势头。同时，车展访客画像显示，其整体消费观念较为前卫，具有较高的收入和消费水平。

主要观点

市场背景：2019年1-4月，国内汽车产销数据整体下滑，尤其是乘用车领域。新能源汽车销量逆势增长，成为市场亮点。
参展情况：新能源汽车在车展中表现抢眼，共展出131款新能源车型，占新车总数的50.4%。
客流高峰：4月20日为车展客流高峰，主要由于适逢周末，且为公众日首日，专业观众日客流指数也较高。
访客画像：
- 男性访客占比78.5%，26-35岁访客占比59.3%。
- 已婚访客占比67.3%，学历为本科及以上者占比88%。
- 有房、有车人群约占20%。
App偏好：
- 生活服务类偏好大众点评、盒马、叮咚买菜等。
- 汽车服务类偏好嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行等。
- 阅读偏好金融知识，TGI高达412.1。
手机品牌与价位：
- iPhone使用率最高，占比42%。
- 手机价位集中在3000-5000元之间，占比49.8%。
消费与收入水平：
- 高等消费水平访客占比79.3%，中等消费水平占比15.9%。
- 高等收入访客占比31.6%，中等收入占比39.4%。
地域分布：
- 超9成访客来自江浙沪包邮区，其中上海市本地访客占比69.8%。
- 江苏省和浙江省访客分别占比10.7%和6.8%。
- 城市分布中，苏州和杭州访客占比较高，分别为5.2%和2.3%。

关键信息

访客基本画像

性别分布：男性占比78.5%，女性占比21.5%。
年龄分布：26-35岁访客占比最高，达59.3%。
婚姻状况：已婚访客占比67.3%。
学历：本科及以上学历访客占比88%。

房产与车辆情况

有房人群：约20.3%。
有车人群：约20%。

App偏好

生活服务类：大众点评、盒马、叮咚买菜等。
汽车服务类：嘀嗒出行、滴滴出行、享道出行等。
阅读偏好：金融知识。
游戏偏好：动作类和麻将棋牌类占比较高。

手机品牌与价位

手机品牌：iPhone使用率最高（42%），华为（22.6%），小米（13.4%）。
手机价位：3000-5000元区间占比最高（49.8%），高于5000元占比23.9%。

收入与消费水平

收入水平：中等收入占比39.4%，高等收入占比31.6%。
消费水平：高等消费占比79.3%，中等消费占比15.9%。

地域分布

省级行政区：上海市（69.8%）、江苏省（10.7%）、浙江省（6.8%）。
城市分布：上海市（69.8%）、苏州市（5.2%）、杭州市（2.3%）等。

本地访客行为洞察

居住地与展馆距离：超6成访客居住地距离展馆超过15公里。
居住地分布：浦东新区（20.3%）、闵行区（14.4%）、嘉定区（9.7%）。
工作地分布：更集中于中心城区，如徐汇区、静安区。
通勤距离：64%访客通勤距离在5公里以内。
周末出行热点商圈：小陆家嘴-张杨路、南京东路等。
周末出行半径：约6成访客周末出行半径超过5公里。

总结

2019年上海车展在整体汽车市场低迷的背景下，仍吸引了大量访客，新能源汽车成为展会的亮点。访客以男性为主，年龄集中在26-35岁，消费观念前卫，具有较高的收入和消费水平。App偏好显示，生活服务和汽车资讯类应用受到欢迎，同时访客对金融知识有较强兴趣。手机品牌以iPhone为主，手机价位集中在中高端。地域上，江浙沪地区访客占主导，且本地访客主要来自浦东新区、闵行区和嘉定区，工作地集中在中心城区，周末出行半径普遍较大，出行热点集中在市级商业中心。