2016年-数据局_36Kr：聚美物联调研报告_8页_1mb

利用室内定位技术采集商场内消费者的实时场景数据，实现精准营销

核心内容

本报告分析了我国移动营销市场的发展趋势，以及室内定位技术在其中的应用。通过Wi-Fi指纹定位技术，聚美物联能够采集消费者的实时场景数据，为广告商和App运营商提供精准营销服务。

主要观点

• 市场前景广阔：随着我国居民可支配收入和消费水平的持续增长，线下消费市场具有巨大潜力。同时，移动智能终端用户的快速增长为移动营销提供了坚实的基础。
• 移动营销快速发展：移动营销作为网络营销的重要组成部分，其市场规模迅速扩大，预计到2018年将占据网络营销的78%份额，市场规模将超过3000亿元。
• Wi-Fi定位技术应用：通过采集和匹配Wi-Fi信号与AP的MAC地址，实现对用户位置的精准识别，从而获取用户线下行为数据，整合线上线下数据，提升营销精准度。
• 精准营销的价值：基于用户行为数据的分析，构建用户画像，实现广告的个性化和精准投放，提高广告转化率和用户满意度。
• 政策支持：多项政策推动大数据发展，包括《促进大数据发展行动纲要》和《移动互联网广告标准》，为移动营销行业提供了规范和保障。

关键信息

市场数据

• 2015年：我国城镇居民人均可支配收入为31195元，同比增长8.2%；消费水平为25449元，比2005年增长158.84%。
• 2015年移动营销：市场规模达901亿元，占网络营销的10.4%，同比增长178.3%。
• 预计2018年：移动营销市场规模将超过3000亿元，占网络营销的78%。

技术应用

• Wi-Fi定位技术：通过采集AP的MAC地址和实时信号强度，实现用户位置的估算，从而获取用户线下行为数据。
• 精准营销：利用Wi-Fi定位数据与用户行为分析，构建用户画像，实现广告的精准投放。

聚美物联现状

• 公司背景：成立于2011年，专注于利用Wi-Fi室内定位技术获取购物中心内消费者实时位置。
• 数据采集能力：拥有100余人的数据采集队伍，覆盖27座城市、28万家商户，涉及约20个行业，覆盖用户达3亿人。
• 服务内容：
  • 提供即时线下场景定位功能；
  • 深度挖掘用户行为特征，建立动态标签；
  • 实现广告的精准投放，提升广告价值。

未来发展

• DMP数据平台：基于用户消费信息，建立线上线下行为联动分析系统，提供全面精准的用户画像。
• DSP广告平台：进一步将DMP升级为DSP广告平台，实现广告的精准投放，逐步转型为专业广告商。

团队信息

• 创始人&CEO：金寿江，上海交通大学电子信息专业硕士，曾负责美国泛达和澳洲奇胜销售管理工作。
• 技术经理：彭沉冰，计算机专业本科，15年技术开发经验，曾任职台湾宏毅、华东凯亚等公司。
• 产品经理：周继国，毕业于中国矿业大学，有丰富的技术管理和开发经验。
• 首席营销官：谷志芳，国立台湾大学毕业，拥有20年以上媒体从业经验。

调研信息

• 调研参与者：金寿江（聚美物联创始人）、刘姝一（36氪分析师）、贾雯雯（36氪分析师助理）。
• 分析师声明：报告数据来源合规，分析逻辑基于职业理解，结论独立、客观、公正。
• 免责声明：本报告仅用于信息提供，不构成任何投资建议，36氪不承担因此产生的任何责任。

图表信息

• 图表1：2013-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势。
• 图表2：2005-2014年我国城镇居民消费水平增长趋势。
• 图表3：2010-2015年我国网民规模和互联网普及率。
• 图表4：不同类型应用单日人均使用时长及增幅。
• 图表5：2012-2018年中国移动营销市场规模及增长率。
• 图表6：2012-2018年中国移动营销占网络营销比重。
• 图表7：聚美物联覆盖城市数量。
• 图表8：覆盖商户数量。
• 图表9：覆盖领域数量。
• 图表10：覆盖用户数量。

总结

室内定位技术，特别是Wi-Fi指纹定位，正在成为移动营销领域的重要工具。通过采集用户在商场内的实时位置和行为数据，聚美物联能够构建精准的用户画像，实现广告的个性化和精准投放。随着政策支持和市场发展，移动营销的市场规模将持续扩大，预计到2018年将达到3000亿元。聚美物联凭借其强大的数据采集能力和技术实力，正逐步向专业广告商转型，为行业提供更加全面和高效的营销解决方案。