库迪咖啡茶猫品牌手册-37页_29mb

茶猫品牌手册内容分析总结

一、公司介绍

库迪咖啡成立于2022年，是阿根廷国家队的全球赞助商。其宗旨是"让客户轻松享受咖啡生活"以及"喝库迪，更年轻"的品牌主张，致力于为客户提供高品质、高性价比和高便利性的咖啡产品和年轻时尚的品牌体验。公司通过搭建风险共担的联营模式，助力小微企业和创业者创业。

截至今日，库迪咖啡已在28个国家和地区开展业务，拥有超过6300家连锁门店，位居全球第四。作为唯一业务覆盖中国所有省份的咖啡品牌，库迪咖啡的市场规模不断扩大。

公司在基础设施方面也着重建设，包括：

• 跨境保税仓（7500㎡）
• 国际咖啡产业园（年处理能力18000吨）
• 当涂华东、芜湖国际供应链基地
• 国内多个产业园（总面积超过20万㎡）

二、品牌故事

品牌理念

茶猫作为一个新品牌，应时代发展而生，结合库迪咖啡已经建立的优势基础，进一步扩大协同效应。

茶猫代表着天生的探险家形象，兼具好奇、独立、纯粹和注重内在的特质。品牌鼓励大家寻找纯粹且独特的味道，倡导自然、真诚以及品质。

品牌价值观

1. 独立试探：鼓励人们保持独立思考，勇敢探索新事物。
2. 纯粹天然：坚持使用天然原材料，提供健康美味的产品。
3. 商家友好：以零容忍标准打造饮品品质，构建优质客户关系。
4. 惬意放松：为顾客在饮品店中寻得心灵舒适和平静。

情感联结

品牌强调与客户真实、亲切的关系，致力于提供高品质但价格亲民的产品，提高顾客体验。

三、爆款产品

茶猫产品涵盖广泛，主要有两大类别：鲜奶茶和水果茶。

经典鲜奶茶

• 锡兰素红观音乌龙茶
• 毫香茉莉绿茶
• 鲜奶茶
• 天然栀子绿茶等

其他热销产品

• 五常大米、椰乳奶茶
• 草莓大福、多重水果风味
• 芋泥多多、茉莉牛乳等多种牛乳系列
• 榴莲芒芒、冬阴椰青等创意组合

四、品牌视觉

茶猫品牌视觉强调现代时尚设计风格，几乎覆盖所有视觉元素——从logo到店面装饰，从包装到店面形象，没有一个元素不是围绕着顾客体验和品牌调性展开的。

店面形象

除了内部设计，茶猫还注重装修风格和外部形象，使其成为体验咖啡文化、社交交流的时尚场所。

茶猫品牌以探索者、敏锐度、奶茶和门店形象为主要元素，旨在为顾客提供安全感，实现愉悦地享受高品质产品的愿望。