2019年Q3中国彩电市场发展总结_27页_4mb

2019年第三季度中国彩电市场总结报告

核心内容概述

2019年第三季度，中国彩电市场面临多重挑战，整体呈现低迷态势。销量同比下降3.6%，市场整体需求疲软，传统销售渠道受到挤压，线上渠道凭借低价优势占据主导地位。与此同时，新技术与新产品的推出成为行业发展的新方向，尤其是“智慧屏”概念的兴起，推动了彩电从单一的影音娱乐设备向家庭情感社交媒介的转型。

主要观点与关键信息

市场低迷与挑战

• 市场整体低迷：2019年第三季度销量同比下降3.6%，市场疲软成为常态。
• 房产与婚育影响：房地产销售疲软、结婚率下降，导致家庭购买彩电的需求减少。
• 贸易摩擦压力：中美贸易摩擦对出口市场造成一定影响，加剧了行业竞争。
• 消费分流：家庭娱乐时间被电影、旅游、餐饮等其他形式消费分流，进一步削弱了电视的吸引力。

渠道与价格竞争

• 线下渠道受挤压：线上渠道凭借低价优势，零售量占比超过一半。
• 价格竞争激烈：彩电市场均价连续下滑，价格战成为主要竞争手段。
• 尺寸结构优化：中小尺寸市场萎缩，大尺寸电视（如55寸、65寸以上）需求上升，平均尺寸快速突破50寸。

智慧屏概念崛起

• 智慧屏产品发布：荣耀、TCL、海信、华为、创维等品牌在2019年8-9月相继推出智慧屏产品，售价普遍高于传统彩电。
• 智慧屏功能特点：
  • 升降式AI摄像头
  • 多屏互动、家庭留言板、智能家居控制
  • 高端AI芯片与智能交互方式
• 智慧屏与传统彩电对比：
  • 智慧屏具备更高的智能程度与产品差异
  • 产品数量减少，避免同质化竞争

消费者认知与需求

• 新技术关注度高：消费者对AI、UHD、全面屏等新技术产品认知度上升，愿意为新技术支付更高价格。
• 购买要素与预算：消费者在购买电视时更关注显示效果、智能功能和价格，预算分布呈现两极分化。

市场趋势与前景

• 双11促销表现：2019年双11线上渠道预计释放311万台销量，同比增长8.2%，但零售额预计下降2.8%，价格竞争激烈。
• 全年市场预测：2019年Q4将承担全年市场压力，预计全年零售量4633万台，同比下降3.2%；零售额1337亿元，同比下降10.4%。
• 行业进入调整期：市场经历调整，预计未来将进入新的增长周期，受到政策、技术、消费、新玩家等多方面因素推动。

新技术与市场发展

技术推动与应用场景

• 新技术落地：超高清、5G、AI等技术推动彩电行业升级，释放潜在需求。
• 应用场景拓展：
  • 智能家居：电视成为智能家居控制中心，提升生活便利性。
  • 音影娱乐：满足用户观影与游戏需求。
  • 学习教育：电视内容增加学习辅导、健身瑜伽等教育类内容。
  • 工作应用：大屏显示与多屏互动能力提升办公效率。

新玩家与行业竞争

• 手机企业入局：华为、荣耀、小米等手机厂商进入彩电市场，推动产品场景化与用户需求提升。
• 新兴品牌带动市场：新品牌进入市场，带来更多消费选择与市场竞争。

政策与市场驱动因素

• 政策支持：国家政策引导，推动彩电行业向7年使用周期发展，节能补贴政策有望陆续出台。
• 地产回暖预期：2020年货币政策偏积极，地产行业回暖将带动电视需求。
• 消费升级：彩电价格持续走低，消费者购买能力增强。
• 换新周期到来：2009-2012年刺激的电视产品进入换新高峰，带来新的市场机会。

数据来源与研究机构

• 数据来源：国家统计局、百度指数、奥维云网等公开资料。
• 研究机构：奥维云网（证券代码：831101）作为大数据服务商，提供数据、技术与服务的全方位解决方案，支持彩电市场分析与预测。

结论

2019年第三季度中国彩电市场在传统需求疲软与新兴技术推动下，面临困境与转型。智慧屏的推出标志着行业进入新的发展阶段，同时线上渠道与价格竞争成为市场主导因素。未来，随着政策支持、技术升级与消费升级，彩电市场有望进入新的增长周期。