2016年-数据局_极客研报：给你一幅中国VR产业全景图_57页_4mb

中国VR产业深度报告总结

核心内容

中国VR产业正处于快速发展阶段，经历着虚拟现实的“第三次浪潮”。VR产业链主要包括硬件设备、操作系统、内容、应用和分发平台五大环节，各环节正在逐步完善，形成一个完整的生态体系。目前，VR产品已初步进入消费市场，但仍然面临技术瓶颈与生态建设的挑战。

主要观点

• VR技术发展迅速，从最初的设备研发到如今的消费级产品，已从概念走向现实。
• 移动VR因其成本低、普及快，被认为是未来趋势。
• VR内容分为影视和游戏两大形态，其中游戏被认为是消费市场的“杀手级应用”。
• VR生态建设需要硬件厂商、内容开发者和分发平台的协同合作。
• 大型互联网公司和上市公司正在积极布局VR，希望通过生态建设抢占市场先机。

关键信息

1. VR产业链构成

• 硬件设备：包括头戴显示设备（PC/主机端和移动端）和输入设备（手柄、手势识别、动作捕捉、眼球追踪等）。
• 操作系统：目前以硬件厂商自建系统为主，如Oculus、HTC、Sony等，也有公司尝试开源或开放生态，如暴风魔镜。
• 内容：主要分为影视和游戏，其中VR影视包括3D视频、全景视频和交互视频，而VR游戏则以Demo为主，正逐步向精品游戏发展。
• 应用：主要集中于企业级市场，如房地产、家装、旅游、教育、医疗等，其中房地产和家装应用最为成熟。
• 分发平台：包括线上应用商店和线下体验店、主题公园等，线上分发以硬件厂商为主，线下分发则成为用户早期体验的重要方式。

2. 头显设备现状

• PC/主机端头显：Oculus Rift、HTC Vive、Sony PS VR是目前的主要产品，国内厂商如大朋、3Glasses、暴风魔镜等也在积极布局。
• 移动VR头显：如Gear VR、暴风魔镜等，其优势在于成本低、普及快，但目前仍面临技术不成熟、体验不佳的问题。
• 技术瓶颈：眩晕感、沉浸感不足、分辨率、刷新率、延迟和视场角度等问题仍是国产头显厂商亟需解决的难题。

3. VR内容形态

• 3D效果视频：制作门槛低，但沉浸感有限。
• 360度全景视频：需全景拍摄和后期拼接，对内容制作要求更高，目前仍是VR内容的重要形态。
• 交互视频：最具颠覆性，但制作难度高，尚未成为主流。

4. VR游戏发展

• 游戏是VR消费市场的关键内容，目前以Demo为主，但随着Oculus Rift和HTC Vive的普及，精品游戏即将出现。
• 创业者和大公司都在积极布局，大公司具有更强的资源和渠道优势，但创业公司仍具备一定的先发优势。

5. VR分发渠道

• 线上分发：以硬件厂商为主，如暴风魔镜、Oculus Store等，第三方平台尚未形成明显布局。
• 线下分发：包括VR体验店、主题公园等，是用户早期接触VR的重要方式，但面临内容单一和运营成本高的问题。

6. 互联网公司布局

• 腾讯：布局VR生态，涵盖硬件、软件、内容、分发和行业应用，重点在游戏和内容。
• 阿里：聚焦硬件、内容和购物场景，推出“造物神”计划，尝试VR购物。
• 乐视：以移动VR为基础，构建覆盖影视、游戏、体育、教育等多个领域的生态。
• 暴风：专注于内容分发，构建开放生态，通过暴风魔镜app进行内容分发，不参与分成。

7. 上市公司投资布局

• 奥飞娱乐：投资多家VR公司，布局头显、交互、游戏、影视等多个环节，重点在IP变现。
• 华闻传媒：投资多家VR公司，涉及头显、影视、广告等领域。
• 华谊兄弟：投资圣威特，推动主题公园的VR化。
• 光线传媒：投资Dream VR，布局VR影院和直播。
• 华策影视：投资兰亭数字，聚焦VR直播和影视内容。
• 联络互动：投资Avegant和雷蛇，布局VR硬件和操作系统。

8. 市场预测与趋势

• 高盛预测，到2025年VR/AR市场将达800亿美元，其中硬件占比约56%。
• Digi-Capital预测，到2020年VR市场规模可达300亿美元。
• 华泰证券预测，到2020年全球头戴VR设备销量将达4000万台，仅硬件市场就达400亿人民币，加上内容和企业级市场，将是千亿规模。

结论

中国VR产业正处于快速发展阶段，硬件设备逐步进入消费市场，内容生态逐步形成，但整体仍处于早期探索和建设阶段。未来，VR有望成为“下一代计算平台”，但其发展仍需克服技术瓶颈、完善生态体系，并实现内容与用户体验的深度结合。