2017-给你一幅中国VR产业全景图_58页_4mb

中国VR产业全景图总结

核心内容

中国VR产业正处于快速发展阶段，经历了从技术探索到商业化的转变。随着Facebook收购Oculus、Sony推出PlayStation VR、HTC推出HTC Vive等标志性事件，VR逐步进入消费市场。与此同时，国内VR厂商如暴风魔镜、大朋、3Glasses等也在积极布局，推动VR硬件和内容生态的发展。VR产业链包括硬件设备、操作系统、内容、应用及分发平台，各个环节都在逐步完善，形成一个完整的生态体系。

主要观点

• VR技术的发展：VR产业经历了“第三次浪潮”，从早期的设备研发逐步走向商业化，技术瓶颈如眩晕感、延迟、分辨率等问题正在逐步被攻克。
• 产业链结构：VR产业链主要由硬件设备、操作系统、内容、应用和分发平台构成，其中硬件设备是入口，内容是核心，分发平台则是连接用户与内容的桥梁。
• 内容形态：VR内容主要包括影视和游戏两大类，其中VR视频分为3D效果视频、360度全景视频和交互视频三种形式，而VR游戏则是未来消费市场的“杀手级应用”。
• 分发渠道：线上分发主要由硬件厂商主导，而线下分发则依赖体验店、主题公园等场景，提供沉浸式体验。
• 生态建设：各大公司（如腾讯、阿里、乐视、暴风）都在积极构建VR生态，涵盖硬件、软件、内容、分发等多个方面，试图在行业中占据有利位置。
• 资本与投资：VR在一级市场和二级市场都受到广泛关注，尤其是二级市场，上市公司通过投资和布局，试图在VR产业中寻找新的增长点。
• 未来展望：尽管当前VR市场仍处于初级阶段，但其未来潜力巨大，预计到2025年，VR/AR市场规模将达到800亿美元，硬件、内容及企业级市场将形成千亿规模的产业格局。

关键信息

1. 硬件设备

• 头戴显示设备：包括PC/主机端（如Oculus Rift、HTC Vive、Sony PS VR）和移动端（如Gear VR、暴风魔镜、大朋等）。
• 输入设备：包括手柄、手势追踪、动作捕捉、眼球追踪等，其中手柄是目前主流交互方式，而手势识别和动作捕捉正在快速发展。
• 一体机：虽然目前技术限制下尚未成为主流，但部分厂商如大朋、灵镜小黑等正在尝试开发。

2. 操作系统

• 当前VR操作系统多由头显厂商自行开发，如Oculus、HTC、Sony等。
• 国内厂商也在尝试开发自己的操作系统，如暴风魔镜app，但整体上仍处于相对封闭的状态。

3. 内容

• 影视内容：包括3D效果视频、360度全景视频和交互视频，其中交互视频是未来最具潜力的内容形态。
• 游戏内容：VR游戏是未来消费市场的“杀手级应用”，许多初创公司和传统游戏公司都在尝试开发。
• 内容分发：线上分发主要由硬件厂商主导，而线下分发则依赖体验店和主题公园。

4. 应用

• 企业级市场：VR在房地产、家装、旅游、教育等领域已有应用。
• 消费级市场：VR体验店、主题公园等是当前推动用户接受VR的重要方式。

5. 分发平台

• 线上分发：主要由硬件厂商主导，如Oculus Store、Steam VR、暴风魔镜app等。
• 线下分发：包括体验店、主题公园、网吧等，提供沉浸式体验。

6. 巨头布局

• 腾讯：布局VR生态，涵盖硬件、软件、内容和分发，重点在游戏领域。
• 阿里：通过淘宝众筹、VR实验室等方式推动VR普及，关注购物场景。
• 乐视：以移动VR为核心，构建完整的VR生态，覆盖内容、分发和行业应用。
• 暴风：专注于构建开放生态，以暴风魔镜为入口，内容分发渠道开放，不参与分成。

7. 二级市场投资

• 奥飞娱乐：投资多家VR公司，布局IP变现。
• 华闻传媒：布局广泛，包括头显、影视、广告等。
• 华谊兄弟：投资圣威特，推动主题公园VR化。
• 光线传媒：投资Dream VR，布局VR影院和直播。

未来趋势

• 移动VR是未来趋势：移动VR因低成本和高普及性，有望成为VR市场的主要驱动力。
• 内容为王：VR内容是推动市场发展的关键，未来将出现更多“爆款”内容。
• 生态竞争：各大厂商和公司都在争夺VR生态的主导权，形成竞争格局。
• 市场潜力巨大：据预测，到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元，硬件、内容及企业级市场将形成千亿规模。

结论

中国VR产业正处于快速发展的关键阶段，从技术到商业应用，从内容到分发渠道，各个环节都在不断完善。虽然目前仍面临诸多挑战，如技术瓶颈、市场分散等，但随着资本和巨头的不断投入，VR有望成为“下一代计算平台”，开启新的产业增长点。