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德勤中国消费品和零售行业纵览2024

主要发现

居民收入增长加快，为消费提质升级提供动力。消费市场企稳回升，电商赛道通过业态迭代和模式创新保持高速增长，超市、专业专卖店等线下零售业态整体恢复偏弱。金银珠宝、化妆品、白酒、啤酒、软饮、速食赛道保持高景气度。未来的增长机遇蕴藏于消费结构变化中，社交、绿色等提供情绪价值和便捷生活的新型消费渐入人心。

行业趋势

• 生活方式类消费保持两位数增长
• 电商即时零售和折扣模式引领增长
• 功能性、健康化产品持续受到消费者青睐
• 社交化多场景零售持续推进
• 绿色可持续消费理念深入人心

风险与挑战

• 线下零售业态恢复不及预期
• 高保有量、高集中度赛道增速放缓
• 消费者偏好变化加速零售业模式创新

结论

机遇隐藏在消费结构变革中，包括银发经济、她经济、健康经济、休闲经济和绿色经济等领域。近年来，中国零售业呈现以下特征：

1. 华为手机等电子产品消费增长
2. 线上线下融合加速推进
3. 全球品牌与国货品牌竞争加剧
4. 差异化细分市场成为利润增长点

零售业态面临的机遇与挑战并存，企业在应对市场变化时需要优化店型、提升产品差异化和精细化运营能力。