【家电报告】2023年Q3厨卫刚需品类市场总结-32页_3mb

奥维云网厨卫事业部2022年10月至2023Q3厨卫刚需品类市场总结总结

总体市场表现

• 家电市场整体回归稳态，增速与社会消费品零售额基本吻合，2023年Q1-Q3经历低谷（同比-34%）、复苏（同比+107%）和回落（同比-48%），预计Q4回弹。
• 厨卫刚需品类（烟灶、热水器等）市场年累规模增长34%，Q3出现缓步回落；品类特征为刚需弹性强、新品需求热度高、集成灶份额下降。

主要趋势

• 品类升级：刚需品类在结构上表现为高弹性（如烟灶热套餐份额增长）、高需求热度（新品功能升级如大风量、一级静音），但集成灶市场增长缓慢。
• 渠道变化：线上占比上升，线下弱复苏；下沉市场高速扩张，抖音等社交电商渠道特别是热水器类别增长迅猛。
• 品牌竞争：头部品牌集中度提升（如家电TOP品牌线上集中度达57%），推动高端化和产品创新，线上竞争更显激烈。

分品类分析

• 电热：线上结构升级明显，新品占比增加，功率向30-33kW超薄款转移，均价拉高。
• 燃热：高端产品占比相对稳定，线上平均价格回暖；零冷水功能市场价值下降，舒适功能（如出水增压）竞争加剧。
• 油烟机：趋势款式（如超薄、跨界）份额大涨，排风量和风压核心参数升级，高端产品渗透率提升。
• 燃气灶：大火力（如52kW）产品量价齐增，热效率升级在Q3加速，新品均价拉高市场结构。
• 趋势洞察：家庭天然气用气户数增长，重点地区电转燃热趋势明显；厨房场景套购模式（如烟灶热套餐）市场渗透率显著提升。

全年预测

• 2023年厨卫各品类全渠道零售量预测：油烟机、燃气灶部分品类正向增长，消毒柜负向；零售额全面回落，需关注Q4反弹潜力。