2016年中国商业Wi-Fi行业发展白皮书_32页_1mb

中国商业Wi-Fi行业发展白皮书（2016年）总结

核心内容概述

中国商业Wi-Fi行业在2016年正处于快速发展阶段，受到移动互联网、网络经济、社会行为移动化及技术成熟等多重因素的推动。商业Wi-Fi作为连接用户与移动互联网的重要入口，具有免费、多场景适用、可管理用户等显著特点，同时具备人流统计、营销推广、数据价值变现等商业潜力。

主要观点

1. 商业Wi-Fi的定义与分类

• 定义：商业Wi-Fi是指面向企业客户，提供包括硬件、软件和服务在内的系统解决方案。
• 分类：
  • 按用户连接方式：分为商用服务平台型、App连接型、扫码连接平台型。
  • 按运营主导方：分为多方Wi-Fi运营商割据和通信运营商主导两种模式。

2. 商业Wi-Fi的特点

3. 商业Wi-Fi的产业链

• 本次研究重点关注商业Wi-Fi提供商，其在产业链中处于核心地位。
• 商业Wi-Fi提供商提供硬件、软件及服务，形成完整的解决方案。

4. 发展环境分析

• 技术成熟：Wi-Fi 802.11ac标准已逐步应用，传输速度提升至1Gbps。
• 政策支持：《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》为商业Wi-Fi运营商进入市场提供支持，但具体政策仍待明确。
• 经济驱动：网络经济保持快速增长，移动互联网市场规模在2016年已超过4000亿。
• 社会需求：移动网民规模持续扩大，智能手机保有量接近10亿，用户对Wi-Fi连接需求旺盛。

5. 市场现状与竞争情况

• 市场增长：2016年商业Wi-Fi热点数量及市场规模保持快速增长，整体市场规模超过10亿。
• 企业渗透率低：截至2015年，商业Wi-Fi在企业中的渗透率仅为21.9%，仍有较大发展空间。
• 用户满意度：六成以上用户对商业Wi-Fi表示满意，未来有近半用户表示一定会继续使用。

6. 商业Wi-Fi的商业价值

• 人流统计：通过Wi-Fi连接实现用户行为数据的采集与分析。
• 营销推广：嵌入广告、应用分发等方式实现商业价值。
• 数据变现：通过用户行为数据库进行数据价值的深入挖掘和变现。

7. 未来发展趋势

• 市场空间：随着移动互联网和本地生活服务市场的快速发展，商业Wi-Fi市场仍有巨大增长潜力。
• 技术升级：Wi-Fi技术将主要向稳定性和传输速度优化发展，不会发生质的改变。
• 替代技术局限：Li-Fi等替代技术尚不成熟，存在传播限制，短期内难以替代Wi-Fi。
• 场景拓展：未来商业Wi-Fi的使用频率和时长将增加，尤其在非固定场所中，如购物商圈、公共场所等。
• O2O化发展：整合线下商户数据与用户行为数据，推动商户O2O化转型。

关键信息

• 热点数量：截至2015年，国内已有72万个热点，覆盖范围广。
• 用户行为：近半用户在公共场所首选商业Wi-Fi，连接容易是主要原因，但对安全性仍有担忧。
• 企业需求：企业中Wi-Fi使用率低，附加功能少，但未来推广空间大。
• 运营模式：典型企业如迈外迪、华视互联、MagicWiFi、百米生活、掌慧纵盈等，通过免费硬件、精准营销、数据管理等方式拓展商业价值。
• 技术发展：Wi-Fi技术迭代至第五代（802.11ac），传输速度提升至1Gbps，未来将进一步优化。
• 数据平台：商业Wi-Fi提供商正在构建连接-大数据平台，以实现数据价值的深度挖掘和变现。

未来发展展望

• 技术层面：持续优化Wi-Fi的稳定性和传输速度，提升用户体验。
• 市场层面：商业Wi-Fi将在本地生活服务、O2O营销等领域发挥更大作用，市场规模有望持续扩大。
• 用户层面：用户对商业Wi-Fi的需求将持续增长，使用频率和时长将显著提升。
• 运营层面：商业Wi-Fi提供商将向数据服务、管理平台、海外数据漫游等方向拓展，形成多元化盈利模式。

法律声明

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