2015年-数据局_艾瑞：2016年中国商业Wi-Fi行业发展白皮书_32页_1mb

2016年中国商业Wi-Fi行业发展白皮书总结

核心内容

2016年中国商业Wi-Fi行业处于快速发展阶段，市场环境和技术条件日趋成熟，行业呈现出多样化的发展趋势。商业Wi-Fi作为移动互联网的重要入口，其在连接、营销、数据收集等方面具有显著的商业价值。

主要观点

• 商业Wi-Fi是面向企业客户，提供硬件、软件及服务的系统解决方案。
• 商业Wi-Fi的市场空间广阔，2016年市场规模将超过10亿元。
• 移动互联网的高速发展带动了商业Wi-Fi的普及，尤其是本地生活服务O2O市场的崛起。
• 个人用户对商业Wi-Fi的需求旺盛，近半用户在公共场所首选接入商业Wi-Fi，且使用频率和时长未来将增加。
• 企业用户对商业Wi-Fi的使用满意度较高，但对其运行质量和安全性仍存在担忧。

关键信息

一、商业Wi-Fi主要形式

• 商用服务平台型：以登录页面的营销收入为主，初步向信息展示及用户导流服务拓展。
• 合作平台型：营销不作为主要收入来源，重点发展自建平台或合作商户的拓展服务。
• 管理平台型：汇集数据库，开发技术管理平台提供服务。

二、商业Wi-Fi主要特点

三、商业Wi-Fi产业链结构

商业Wi-Fi产业链包括硬件设备供应商、软件平台提供商、云服务提供商、数据服务提供商及终端用户，各环节相互关联，形成完整的产业生态。

四、技术发展现状

• Wi-Fi技术已成熟，第五代标准（Wi-Fi 802.11ac）逐步应用，传输速度提升至1Gbps，每秒约125MB内容。
• 替代技术Li-Fi尚不成熟，存在传播局限性，难以大规模替代Wi-Fi。

五、市场与用户分析

1. 市场层面

• 移动互联网市场规模在2016年已超过4000亿元，未来仍保持快速增长。
• 本地生活服务O2O消费者规模达3.6亿，渗透率45.8%，未来市场普及度将进一步提高。

2. 企业用户使用状况

• 企业中商业Wi-Fi的渗透率尚低，仅为21.9%。
• 企业对Wi-Fi的抱怨集中于网络质量和安全性，附加功能较少。

3. 个人用户需求

• 44.8%的用户在公共场所首选接入商业Wi-Fi。
• 近半用户每天使用商业Wi-Fi，六成以上用户未来使用时长将增加。
• 用户主要使用商业Wi-Fi进行搜索、查看文字内容、即时通讯、地图导航及购物等行为。
• 用户对团购、生活服务类优惠信息及新闻资讯关注度较高。

六、未来发展趋势

• 连接-大数据平台：整合线下商户数据和用户行为数据，提升营销效率和数据变现能力。
• 海外数据漫游：部分企业通过自有App拓展海外数据漫游业务，提升用户规模。
• 技术迭代与优化：Wi-Fi技术将主要向稳定性和传输速度优化发展，不会发生质的改变。
• 行业规范化：仍需更多政策支持和行业统一标准，以促进市场健康发展。

结论

商业Wi-Fi在2016年已具备成熟的市场基础和技术条件，未来在移动互联网和本地生活服务市场的推动下，将有更大的发展空间。同时，企业用户和个人用户的需求也在不断增长，商业Wi-Fi的入口价值将逐步提升。然而，行业仍需在政策支持、标准化建设、技术优化及用户体验提升等方面持续发力，以实现更广泛的应用和更高效的商业价值转化。