【美丽修行】数说5月-2023年5月美妆行业月报_31页_3mb

数说5月：2023年5月美妆行业月报总结

核心内容

2023年5月，中国美妆行业呈现稳步复苏态势，化妆品零售额同比增长11.7%，达到330亿元。备案商品数量显著上升，达到58583件，同比增长42.43%。整体市场趋势显示，日常护肤品类和唇妆类产品成为品牌主攻方向，同时新品牌备案回升，更聚焦于大众护肤市场。

主要观点

1. 备案解析

• 行业复苏明显：5月化妆品零售额同比增长11.7%，环比增长19.6%，1-5月累计同比增长9.7%。
• 品类热度上升：日常护肤品类（如面霜、精华、乳液、面膜）和唇妆类商品备案热度显著上升。
• 新品牌趋势：新品牌备案回归正常水平，主要集中在大众护肤品类，如洁面、乳液、面膜等。
• 功效宣称趋势：热门品牌备案产品更倾向于宣称滋养、控油、保湿等功效，强调改善肤质和调理功能。

2. 消费者观察

• 搜索高峰：618预售活动启动后，5月出现两波搜索高峰，分别在5月26日和31日。
• 热门品类：护肤类、沐浴类、孕产妇护理类搜索增长最快，尤其在换季和夏季，消费者对滋养、抗氧、美白类功效产品关注度明显上升。
• 用户偏好：消费者更关注保湿、适用敏感皮肤、抗衰、抗氧化等功效，同时对产品肤感、温和性、性价比等有较高要求。

3. 新·商品篇

• 面部精华：稀物集松茸双萃紧致抗皱精华液凭借“日月双管”和“根源御老淡纹”卖点，成为5月面部精华类热销商品。
• 防晒类：93/4防晒露以“8小时控油”和“无乳化剂技术”受到关注，成为5月防晒类热销商品。
• 唇妆类：TOM FORD玫瑰香型唇油以“颜值高”“保湿效果好”“香味好”获得好评，成为5月唇妆类热销商品。
• 身体护理类：木子言身体乳以“冰润水精华”“舒缓晒后干燥”“24h保湿”为卖点，成为5月身体护理类热销商品。
• 洗发类：潘婷洗发水凭借“护发素同款Pro-VB5精华”“渗透发芯”等卖点，成为5月洗发类热销商品。

4. 新·成分篇

• 酵母菌发酵产物滤液：作为热门成分，其保湿、抗氧化、抗衰等功效受到消费者青睐，产品多为面部精华、面膜、化妆水等。
• 辛酰水杨酸：主要用于祛痘和清洁，被理肤泉、欧莱雅、兰蔻等品牌使用，具有良好的角质调节能力。
• 白睡莲提取物：具有保湿、抗氧化作用，用于皮肤调理，被OLAY、绽妍等品牌采用。
• 补骨脂酚：具有抗菌、抗炎、抗氧化、抗衰老等多重功效，被稀物集、REN等品牌使用。
• 玉兰提取物：具有抗氧化和舒缓作用，常用于面霜、精华露等产品中，被DAISYSKY、PMPM等品牌采用。

关键信息

备案数据

• 5月备案商品总数：58583件
• 同比增长：42.43%
• 环比增长：4.25%

消费者数据

• 搜索高峰：5月26日和31日分别出现两波搜索高峰，与618预售和现货活动相关。
• 搜索增长TOP10品类：面部精华、化妆水/爽肤水、面膜、眼部护理、沐浴、乳液、定妆、洁面、孕产妇护理、止汗/除臭。
• 功效宣称TOP10：保湿、修护、抗皱、紧致、舒缓、抗氧化、美白、清洁、卸妆、美容修饰。

产品卖点与成分

• 稀物集松茸双萃紧致抗皱精华液：主打“日月双管”“根源御老淡纹”，含松口蘑提取物、补骨脂酚、麦角硫因等。
• 93/4防晒露：主打“8小时控油”“无乳化剂技术”，含7种化学防晒剂、红没药醇、姜提取物等。
• TOM FORD玫瑰香型唇油：主打“保湿效果好”“香味好”“颜值高”，含多种天然成分。
• 木子言身体乳：主打“冰润水精华”“24h保湿”“舒缓晒后干燥”，含依克多因、海藻糖等。
• 潘婷洗发水：主打“护发素同款Pro-VB5精华”“渗透发芯”，含硬脂醇、鲸蜡醇等。

新原料与备案商品

• 2023年5月备案新原料9个，使用新原料的备案商品40个。

总结

5月美妆行业在经济复苏背景下稳步增长，消费者对保湿、抗衰、抗氧化等功效产品关注度持续上升，同时对产品温和性和肤感要求提高。品牌在备案新品时，更加注重功效宣称和产品差异化，新品牌和新成分成为市场亮点。行业趋势显示，大众护肤、母婴护理、身体护理等细分市场潜力巨大，值得重点关注。