> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 数说4月：2023年4月美妆行业月报总结 ## 核心内容概述 2023年4月，中国美妆行业整体呈现稳步复苏态势，化妆品零售额同比增长24.3%，达到276亿元。尽管备案商品数量略有下降，但整体仍远高于去年同期水平。消费者对特定功效和原料的偏好显著增强，尤其是控油祛痘、保湿、舒缓等成分。同时，新品牌更倾向于进入眼部护理和面膜市场，而非传统护肤品类。 --- ## 主要观点 - **行业复苏**：化妆品市场整体回暖，4月零售额同比增长24.3%，1-4月累计增长9.3%。 - **备案趋势**：4月备案商品总数达49502件，同比增长38.26%，环比下降3.60%。 - **品类偏好**：日常护肤和身体护理品类备案热度上升，成为品牌主攻方向。 - **消费者行为**：五一假期前用户化妆品搜索量下降，但定妆、脱毛护理等品类搜索量显著增长。 - **成分趋势**：祛痘类成分关注度上升，海盐、神经酰胺EOP、季铵盐-73等成分搜索量增长显著。 - **新品表现**：玉泽、海龟爸爸、花西子、且初、袋鼠妈妈等品牌在4月推出多款新品，受到市场关注。 --- ## 关键信息 ### 备案解析 - **4月化妆品零售额**：276亿元，同比增长24.3%。 - **备案商品总数**：49502件，同比增长38.26%，环比下降3.60%。 - **细分品类增长**：护肤、身体护理品类备案占比增长明显。 - **新品牌策略**：新品牌备案骤降，更集中于眼部护理和面膜赛道。 - **热门品牌特点**：热门品牌备案产品倾向于突出原料特色，强调保湿、美容修饰、敏感肌适用等功效。 ### 消费者观察 - **五一假期影响**：用户化妆品搜索热情在假期前降低。 - **产品增长点**：定妆、脱毛护理、防晒、婴童护理等品类搜索量增长显著。 - **功效偏好**：控油祛痘类产品热度上升，消费者对特定功效宣称（如敏感肌适用、原料功效）接受度提高。 ### 新·商品篇 - **玉泽面霜**：4月护肤热门商品榜TOP1，主打油敏肌修护，好评关键词包括“好吸收”、“肤感清爽”。 - **海龟爸爸防晒乳**：4月防晒热门商品榜TOP2，主打儿童专用，好评关键词包括“不泛白”、“轻透”。 - **花西子气垫**：4月彩妆热门商品榜TOP1，主打美容修饰，好评关键词包括“包装好看”、“邀瑕好”。 - **且初沐浴露**：4月身体护理热门商品榜TOP1，主打祛痘、清洁，好评关键词包括“香味好闻”、“泡沫丰富”。 - **袋鼠妈妈儿童面霜**：4月婴童飙升商品榜TOP1，主打保湿、舒缓，好评关键词包括“成分安全”、“肤感清爽”。 ### 新·成分篇 - **胶原蛋白**：主要功效为保湿、抗氧化、抗衰，被蕙菲、屈臣氏、创尔美等品牌带火，用户评论关键词包括“肤感好”、“好吸收”。 - **嗜热栖热菌发酵产物**：主要功效为抗氧化、抗衰，被韩束、一叶子、珀莱雅等品牌带火，用户评论关键词包括“保湿效果好”、“好用”。 - **水飞蓟果提取物**：主要功效为舒缓、抗衰，被奈碧、Zanti、娇玛仕等品牌带火，用户评论关键词包括“质地清爽”、“味道好闻”。 - **豌豆提取物**：主要功效为抗氧化、保湿，被牛尔亲研、欧佩、一叶子等品牌带火，用户评论关键词包括“提亮”、“保湿效果好”。 --- ## 行业趋势与洞察 - **市场动态追踪**：通过大数据分析，了解市场变化与消费者行为。 - **个性化定制**：基于消费者偏好趋势，进行产品开发与营销策略调整。 - **科学与数据驱动**：行业发展趋势由科学成分和数据支持，提升产品竞争力。 - **竞品分析与新品开发**：分析竞品优劣势，挖掘市场机会，制定有效的上市策略。 - **品类与价格分析**：对不同品类的结构、价格和市场表现进行深入研究，以支持市场决策。 --- ## 数据来源与版权说明 - **数据来源**：国家统计局、美丽修行BEBD大数据平台。 - **版权信息**：本报告内容版权归属于武汉美之修行信息科技有限公司，未经授权不得转载或复制。 --- ## 附录：热门成分与商品 | 成分名称 | 主要功效 | 使用目的 | 用户偏好商品TOP3 | |----------------------|----------------|------------------|--------------------------| | 胶原蛋白 | 保湿、抗衰 | 皮肤调理剂 | 珀莱雅、创尔美、屈臣氏 | | 嗜热栖热菌发酵产物 | 抗氧化、抗衰 | 皮肤调理剂 | 珀莱雅、韩束、一叶子 | | 水飞蓟果提取物 | 舒缓、抗衰 | 皮肤调理剂 | 肌肤未来、纯妈、PMPM | | 豌豆提取物 | 抗氧化、保湿 | 皮肤调理剂 | 欧诗漫、兰蔻、牛尔亲研 | --- ## 总结 2023年4月，美妆行业在经济复苏背景下表现良好，消费者对特定功效和原料的偏好显著增强。品牌方在备案产品时更注重原料特色和功效宣称，以吸引目标用户。新品牌更倾向于进入眼部护理和面膜市场，而热门品牌则在日常护肤和身体护理方面持续发力。同时，控油祛痘、保湿、舒缓等成分成为市场焦点，推动相关产品热销。