20160311-兴业证券-体育旅游系列报告一：2016年全球赛事丰富，体育旅游成为潮流_20页_1mb

2016年体育旅游行业分析报告总结

核心内容

2016年被定义为全球体育赛事大年，全球重大体育赛事超过35项，其中里约奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事尤为受中国观众关注。体育赛事旅游、相关场馆旅游和体育活动旅游构成了体育旅游的三大主要板块，具有广阔的市场前景和发展潜力。

体育旅游不仅带动了旅游收入增长，还促进了相关服务业和制造业的发展。2012年伦敦奥运会期间，入境游客数量和旅游消费额均创历史新高，奥运会结束后，伦敦成为全球接待游客最多的城市之一。体育旅游的兴起也推动了体育场馆旅游的发展，如美国棒球名人堂、巴塞罗那诺坎普体育场等，成为体育爱好者旅游的热门目的地。

体育活动旅游则涵盖了滑雪、登山和高尔夫等体验式运动，随着人们生活水平的提高，这些运动逐渐成为中高收入人群的旅游选择。数据显示，全球滑雪旅游市场正在快速增长，而高尔夫旅游则在欧美市场已形成成熟的运营模式，中国等新兴市场也有望成为未来增长的重要力量。

主要观点

• 体育赛事旅游：大型体育赛事能够显著提升举办城市的旅游吸引力，带动旅游消费和相关产业的发展。2016年奥运会和欧洲杯将吸引大量游客，提升旅游收入。
• 相关场馆旅游：体育场馆、博物馆等是体育旅游的重要组成部分，具备强大的粉丝经济效应，能够带来稳定的门票和纪念品销售收入。
• 体育活动旅游：滑雪、登山、高尔夫等体验式运动正逐渐成为旅游的重要组成部分，尤其受到中高收入人群的青睐。
• 市场前景广阔：全球体育旅游市场规模预计将在2020年突破4000亿美元，体育旅游将成为旅游业的重要增长点。
• 投资价值显著：体育旅游作为新兴市场，与体育和出境旅游结合紧密，相关公司如凯撒旅游、众信旅游等具备投资潜力。

关键信息

体育赛事情况

• 2016年全球重大体育赛事超过35项，包括里约奥运会、欧洲杯、美洲杯、澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛等。
• 2016年里约奥运会预计吸引至少38万外国游客，旅游收入较2014年世界杯增长60%以上。
• 2016年欧洲杯将在法国9座城市举行，赛事期间将有大量游客参与。

体育旅游市场数据

• 2014年全球体育旅游市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。
• 2020年全球体育旅游市场规模预计突破4000亿美元。
• 2012年伦敦奥运会期间，旅游消费总额达到186亿美元，海外游客平均消费高于其他游客。

体育活动旅游

• 滑雪旅游：全球滑雪人口约1亿，滑雪场数量超过6000个，阿尔卑斯山地区拥有全球35%的滑雪场地，吸引全球44%的滑雪游客。
• 登山旅游：中国有1.3亿人参与泛户外运动，登山成为中高收入人群的新选择。
• 高尔夫旅游：全球高尔夫球场数量超过3.4万座，中国高尔夫人口预计在2020年达到5000万，成为世界第一高尔夫大国。

投资建议

• 凯撒旅游：作为中国奥委会顶级合作伙伴，公司已推出奥运观赛、观光、助威团等产品，拟使用募集资金8,246万元用于体育旅游业务扩展，预计2016-2017年EPS分别为0.35元和0.42元。
• 众信旅游：通过设立体育资产管理中心，投资跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场，推动“体育出境游”业务发展，预计2016-2017年EPS分别为0.60元和0.77元。

体育旅游发展趋势

• 体育旅游将从赛事旅游向赛前、赛后旅游延伸，形成完整的旅游链条。
• 体育旅游与体育产业的结合将推动旅游产品多样化，提升游客体验。
• 体育旅游将吸引更多中产阶级和高净值人群参与，成为未来旅游市场的重要组成部分。

体育旅游对经济的影响

• 体育赛事带动旅游业发展，增加就业机会，促进当地经济。
• 体育旅游的兴起促进了体育消费和体育产业的繁荣，形成“体育+旅游”融合发展的新模式。

体育旅游的挑战

• 体育赛事期间游客激增可能带来接待能力瓶颈，影响旅游体验。
• 赛事结束后如何消化过剩产能是各国普遍面临的问题。

体育旅游未来展望

• 体育旅游将作为现代旅游业的重要分支，持续增长。
• 体育旅游产品将更加多样化，涵盖赛事、场馆、活动等不同形式。
• 体育旅游将吸引更多游客，尤其是中高收入人群，推动旅游业的进一步发展。

体育旅游的商业模式

• 凯撒旅游采用“热门场次+稀缺星级酒店”的模式。
• 众信旅游通过股权投资推动体育出境游发展，借助安踏公司资源提升竞争力。

体育旅游与粉丝经济

• 粉丝经济在体育旅游中发挥重要作用，体育场馆旅游吸引大量粉丝群体。
• 粉丝群体包括社交型粉丝、体育专家、趋势乐天派等，消费意愿和偏好各异。

体育旅游的区域发展

• 巴西、法国等国家是体育旅游的主要目的地。
• 中国等新兴市场正在快速崛起，成为体育旅游的重要增长点。

体育旅游的行业影响

• 体育旅游带动旅游产品创新，推动旅游行业多元化发展。
• 体育旅游与体育产业结合，形成新的经济增长点。

体育旅游的未来前景

• 体育旅游将成为旅游市场的重要组成部分，预计2020年全球体育旅游市场规模将突破4000亿美元。
• 体育旅游将吸引更多游客，推动旅游消费增长，促进相关产业发展。

体育旅游的市场潜力

• 体育旅游具有广阔的市场空间，尤其是在中国等新兴市场。
• 体育旅游产品将更加丰富，满足不同游客的需求。

体育旅游的市场细分

• 体育赛事旅游、相关场馆旅游、体育活动旅游是体育旅游的三大板块。
• 不同板块吸引不同类型的游客，如体育赛事吸引观赛游客，体育场馆吸引粉丝游客，体育活动吸引体验型游客。

体育旅游的消费趋势

• 体育旅游消费呈现多元化趋势，涵盖门票、纪念品、住宿、餐饮等多个方面。
• 高净值人群更倾向于定制化、高端化的体育旅游产品。

体育旅游的行业数据

• 体育旅游在2016年将吸引更多游客，带动旅游收入增长。
• 体育旅游市场预计在2020年达到4000亿美元，年均增长率达14%。

体育旅游的行业前景

• 体育旅游将成为旅游业的重要增长点，推动行业转型升级。
• 体育旅游市场将吸引更多投资，推动相关企业发展。

体育旅游的行业影响

• 体育旅游不仅带动旅游业发展，还促进体育产业繁荣，形成“体育+旅游”融合发展的新模式。
• 体育旅游市场潜力巨大，未来发展前景广阔。