人民数据研究院：颜值消费新趋势洞察报告（2023）_25页_14mb

颜值消费新趋势洞察报告（2023）总结

核心内容概览

颜值消费已成为当代消费的重要组成部分，其相关产业链不断延伸，新兴消费场景层出不穷。颜值经济的兴起，主要得益于居民收入提高、消费观念转变、互联网技术发展以及新生代消费者对个性化、品质化和悦己体验的追求。颜值消费不仅推动了美容护肤行业的专业化升级，也催生了多个新兴市场，如轻医美和口服美容。此外，颜值消费呈现年轻化、多元化、下沉化等趋势，女性仍是主要消费群体，但男性消费者比例也在上升。

主要观点

• 颜值消费年轻化：Z世代成为颜值消费的主力，关注“健康美”和“还债式护肤”，如熬夜后使用高效护肤产品或口服胶原蛋白肽进行修复。
• 悦己消费并行：颜值消费不再局限于外在美，而是与悦己消费结合，尤其妈妈群体在家庭和个人消费中都占据重要地位。
• 下沉市场崛起：三四线城市及农村地区消费潜力巨大，颜值消费在这些地区快速增长，成为新的增长点。
• 男性颜值消费增加：男性对自身形象的关注度上升，护肤、医美、口服美容等市场逐步向男性开放。
• 消费群体专业化：高学历人群对成分和功效更敏感，推动市场向科学化、技术化方向发展。
• 健康养肤趋势明显：消费者更加注重护肤的实用性和健康性，如“早C晚A”“三补两抗”等护肤理念盛行。
• 口服美容市场扩大：口服美容成为“内外兼修”的新趋势，市场渗透率逐步提升，产品形式多样化。
• 技术竞争加剧：企业加大研发投入，通过专利技术构建竞争壁垒，推动产品创新和品牌升级。

关键信息

一、颜值消费人群画像

• 性别分布：女性占比约76%，男性占比逐年上升，2023年较2022年增长8.73%。
• 年龄分布：25—35岁消费者占比最高（超过40%），其次是35—45岁（25%）。
• 职业分布：白领是颜值消费的主力军，占比61%。
• 收入分布：月收入在5000元及以下的消费者占29.20%，5001—10000元的消费者占25.86%，高收入群体占比21.32%。
• 地区分布：三线及以下城市消费者占比超50%，下沉市场潜力巨大。

二、美容护肤专业化升级

• 美妆行业：市场规模稳步增长，2023年达5169.0亿元，预计2025年达5791.0亿元。
• 轻医美市场：非手术类市场规模达1461亿元，预计2025年将突破2046亿元。
• 口服美容市场：2023年市场规模达240亿元，产品形式包括液体、片剂、胶囊及零食化产品。
• 产业链发展：
  • 上游：原材料供应商专业化发展，华熙生物、蓝星等企业崛起。
  • 中游：品牌企业通过多元化策略和标准制定提升竞争力。
  • 下游：线上线下融合销售，电商平台如天猫、抖音成为主要渠道。

三、颜值消费八大趋势

1. 年轻化趋势：Z世代成为颜值消费主力，关注“健康美”和“还债式护肤”。
2. 悦己消费并行：妈妈群体在颜值消费中表现出强烈的自我投资意愿。
3. 下沉市场崛起：三四线城市成为颜值消费增长新引擎。
4. 男性消费增加：男性颜值消费逐渐普及，护肤、医美、口服美容市场扩大。
5. 消费群体专业化：高学历人群更关注成分和功效，推动市场科学化发展。
6. 健康养肤关注度上升：“早C晚A”“三补两抗”等护肤理念盛行。
7. 口服美容渗透率提升：口服美容市场增长迅速，线上渠道占比持续上升。
8. 技术竞争加剧：企业通过专利技术构建壁垒，推动产品创新和品牌升级。

结语

颜值消费反映了人们对精致生活和外在美的追求，但同时也伴随着颜值焦虑和市场乱象。因此，相关产业需注重产品质量、科学研发和规范管理，以确保消费者在追求美丽的同时，不会陷入“美丽陷阱”。未来，颜值经济将在专业化、多元化和健康化方向持续发展，为市场带来新的增长机遇。