2021“颜值经济”新消费趋势报告_37页_2mb

颜值经济新消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告《2021“颜值经济”新消费趋势报告》分析了中国颜值经济的发展现状与趋势，涵盖消费者对容貌的焦虑、美妆与医美产品的升级、科技美容手段的应用以及新零售模式的创新。报告指出，颜值经济正从单一的外貌管理向全方位的美体、美容、健康生活方式转变，同时品牌与平台通过数字化升级和新型服务模式，进一步满足消费者日益增长的颜值消费需求。

主要观点与关键信息

1. 颜值经济的兴起与消费心理变化

• 容貌焦虑年轻化：近60%的大学生存在容貌焦虑，其中女生比男生更容易敏感，而男生的焦虑程度更高。
• 消费力提升推动颜值经济：2015-2020年中国居民人均可支配收入稳定增长，为颜值经济相关产业的发展提供了坚实基础。
• 颜值消费从单一到全面：消费者不仅关注面部颜值，还开始重视身体形象，健身、瑜伽、美体等成为新的颜值提升方式。

2. 颜值新阶段：从美妆到科技与生活方式

2.1 美妆新主张

• 个性化护肤需求增长：消费者对护肤及彩妆的需求更加细分，人均购买品牌数逐年上升。
• 男性美妆市场增长显著：2020年双十一期间，男士护肤品类增长达30%，00后男生对粉底液和眼线的购买增速分别达到女生的2倍和4倍。
• 天然成分受追捧：消费者对产品成分安全性关注度提升，天然提取物概念产品销售额增长迅猛。

2.2 美颜新科技

• 刷酸焕肤与益生菌护肤兴起：刷酸焕肤产品线上销售额增长近150倍，益生菌护肤产品线上销售额翻倍。
• 家用美容仪市场扩张：抗老类美容仪在2020年销售额占比超过50%，技术如射频、温热、导入等广泛应用。
• 轻医美成为新趋势：轻医美项目因更安全、更舒适而受到欢迎，品牌自营轻医美中心如“严美”提供全方位服务，女性会员消费频次显著提升。

2.3 生活新方式

• 健身成为新的颜值管理方式：90后、95后成为线下健身主力人群，综合健身房与健身工作室并存，前者用户数量占比达86%。
• 家庭健身房构建：疫情后，家用健身器材销售额增长超20%，智能健身器材增速达150%。
• 环保意识提升：品牌开始采用可回收、可降解包装，银泰百货通过无纸化收银和智能空瓶回收机推动绿色消费。

消费新升级：品牌与平台的应对策略

3.1 产品新选择

• 感官体验成为消费新亮点：冰感、水感、热感、提拉等体感概念产品销售额增长显著。
• 试用装提升消费体验：线上试用装购买人数逐年上升，线下零售品牌也布局试用装，提升购物体验。

3.2 服务新体验

• 美容服务专业化与体验感提升：消费者更注重美容手法、仪器的专业性与体验感，线上美容服务销售额持续增长。
• 高端美容坊拓展服务边界：银泰百货推出“美容坊”，提供深度美容服务，门店数量迅速扩张。
• “商场+即配”模式创新：银泰推出“定时达”服务，结合直播与即时配送，提升消费者体验。

3.3 消费新链接

• 数字化零售推动线上线下融合：银泰云店通过数字化平台，实现一站式购物体验，销售增长显著。
• 新零售直播助力销售：银泰联合头部MCN机构打造“喵客联盟”，开展多场直播活动，实现千万级销售额。
• 明星带货提升品牌影响力：高圆圆、关晓彤、李现、烈儿宝贝等明星与主播的参与，显著提升品牌曝光与销售转化。

数据来源与报告说明

• 数据覆盖时间：2017年1月1日至2020年12月31日
• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理

报告机构简介

• 第一财经商业数据中心（CBNData）：隶属于上海文化广播影视集团，由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起，致力于为品牌企业提供数字化增长解决方案。
• 服务范围：涵盖数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等，业务覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等领域。

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• 视觉设计：文珮、夏小雨
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