2016年-数据局_易观智库：中国移动互联网用户分析2016简版_65页_5mb

报告摘要

中国移动互联网用户分析2016（简版）总结

核心内容

本报告分析了2015年中国移动互联网的发展趋势与用户行为特征，主要涵盖以下几个方面：

移动互联网用户规模：2015年中国移动互联网用户数预计达到7.9亿，与2014年相比增长8.4%，增速放缓，进入平稳增长阶段。
用户行为特征：用户使用时间碎片化，高峰在12点与20点，低谷在凌晨4点。每日使用时长1小时以下用户占比57.9%，1-2小时占比17.4%，2-4小时占比15.1%，4-8小时占比7.43%，8小时以上占比2.2%。
用户族群裂变：用户需求个性化凸显，细分用户族群不断形成，促使行业进入精细化运营阶段。不同族群在性别、年龄、地域分布上呈现显著差异。
行业发展趋势：行业互联网化进程加速，应用场景裂变与商业模式创新成为推动市场增长的主要动力。

主要观点

1. 头部应用OS化趋势明显

互联网巨头通过超级APP覆盖用户，成为流量、现金流、商品流和服务流的中心。
以“关系”、“连接”、“交易”为核心的头部应用，分别覆盖94.6%、69.7%和48.6%的用户。
头部应用在连通度、用户覆盖和市值方面表现突出，如“关系”类应用市值达11826.9亿元，“交易”类应用市值达13063.2亿元。

2. 中部应用场景裂变

各行业不断互联网化，满足用户不同场景需求，推动应用专业化与精细化。
生活服务市场迅速崛起，涵盖衣食住行等多领域，进一步向深度与广度裂变。
在线旅游市场参与者增加，传统企业与互联网企业融合，推动线上线下一体化发展。
健康医疗市场向细分领域裂变，形成大健康生态，线上线下资源深入结合。

3. 用户族群裂变

用户族群根据应用场景形成，不同族群在性别、年龄、地域分布上存在显著差异。
证券股票APP用户多为发达地区中年男性；出行预订APP用户以经济较发达地区中青年为主；团购APP用户多为发达地区年轻女性。
移动医疗健康用户以30岁以下女性为主，偏好图片社交、购物类应用。

关键信息

用户行为特征

用户使用时间集中在白天，12点和20点为高峰，使用次数占全天比例分别为6.1%和7.3%。
用户使用APP的高峰在12点与20点，低谷在凌晨4点，5点之后使用频率迅速提升。
沟通、娱乐、生活工具是移动互联网用户高频使用的APP分类。

用户族群分析

证券股票APP：用户为较发达地区中年男性。
出行预订APP：用户以经济较发达地区中青年为主，偏好生活服务和出行。
团购APP：用户多为发达地区年轻女性。
移动医疗健康APP：用户以30岁以下女性为主，偏好图片社交、购物类应用。
生理健康类APP：几乎被80、90后女性独占，偏爱垂直社交、购物、拍照等应用。

用户地域分布

北上广深用户占比10.8%，其他省会城市用户占比37.6%，地级市用户占比15.6%，县或县级市用户占比6.0%，海外及其他用户占比5.8%。
乡镇农村用户占比24.2%，显示出移动互联网应用在低消费人群中的发展空间。

用户年龄分布

2015年移动互联网用户中，每日使用时长1小时以下占比57.9%，1-2小时占比17.4%，2-4小时占比15.1%，4-8小时占比7.43%，8小时以上占比2.2%。
80、90后用户成为移动互联网的主要消费群体，偏好个性化、场景化应用。

用户性别分布

男性用户占比54.6%，女性用户占比45.4%。
女性用户偏爱健康、拍照、美图、购物类应用。

用户使用APP高峰与低谷

每日使用人数在12点和20点达到峰值，用户覆盖率分别为14.5%和15.8%。
凌晨3点是使用最低谷，用户覆盖率仅为1.2%。
21点之后使用次数明显下滑。

市场趋势

人口红利消失，移动互联网发展进入平稳增长阶段。
市场竞争加剧，头部应用OS化趋势明显，超级APP成为行业中心。
在线旅游市场集中度提升，线上线下融合加速。
移动医疗健康市场呈现多元化发展，垂直细分服务逐渐兴起。
大数据成为推动行业创新的重要工具，精准营销与个性化服务成为趋势。

2015年TOP500 APP榜单

涵盖了旅游、健康医疗、支付、物流、广告营销等多个领域，反映了各行业的应用发展趋势。

2015年移动互联网市场规模预测

2015年中国移动互联网市场规模将达23134.3亿元，增幅达72.2%。
尽管人口红利消失，但基于商业模式的不断创新，单用户价值大幅提升。
未来三到五年，移动互联网规模将继续保持高增长态势。

2015年移动互联网市场结构预测

商品与服务的交易占据市场主流，现金流之争愈演愈烈。
移动通信设施建设加快，基础流量贬值趋势明显。
移动娱乐应用增长趋缓，市场规模增长平稳。
移动营销开始爆发，向高速发展期过渡。
移动购物渗透率将进一步增长，生活服务市场成为下一个竞争热点。

总结

2015年，中国移动互联网市场呈现出头部应用OS化、中部应用场景裂变、用户族群细分等趋势。用户行为更加碎片化和场景化，推动应用向简单化、精细化、精准化发展。同时，随着行业互联网化加速，移动互联网市场结构逐渐成熟，交易类应用占据主导地位，资本推动市场空间进一步扩大。女性用户成为移动互联网的重要力量，尤其在健康、社交、购物等领域表现突出。未来，移动互联网将更加注重个性化与精准化服务，以满足不同用户族群的需求。

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