20160312-易观国际-中国移动互联网用户分析2016（简版）_66页_4mb

报告摘要

头部应用OS化：互联网巨头通过超级APP覆盖用户，形成以用户关系、连接和交易为核心的三大类型应用，分别占据94.6%、69.7%和48.6%的用户覆盖率。
中部应用场景裂变：行业互联网化推动应用细分，各行业APP数量和活跃用户数量显著增加。例如，旅游、生活服务、健康医疗等领域的APP数量和用户活跃度持续上升。
用户族群裂变：用户群体呈现多样化，不同族群有显著差异。例如，证券股票APP用户以较发达地区中年男性为主，出行预订APP用户多为经济较发达地区的中青年，团购APP用户多为发达地区的年轻女性。
应用分发与运营：移动互联网应用市场趋于成熟，用户行为和需求驱动应用发展，标签化用户族群成为趋势。
市场集中度提升：在线旅游市场集中度提升，携程、阿里旅行等平台通过投资和合作形成竞争优势，线上线下融合成为发展趋势。
移动医疗市场：用户以30岁以下女性为主，应用场景多样化，包括问诊、体检、预约挂号、疾病管理等，移动医疗健康市场呈现快速增长趋势。

用户覆盖：
- 关系类应用：94.6%
- 连接类应用：69.7%
- 交易类应用：48.6%
用户分布：
- 北上广深：10.8%
- 其他省会城市：37.6%
- 地级市：15.6%
- 县或县级市：6.0%
- 海外及其他：5.8%
应用活跃度：
- 2015年TOP500 APP榜单：涵盖各类应用，如旅游、生活服务、健康医疗等。
- 移动医疗健康市场：2015年市场规模增长显著，用户活跃度集中在20点，女性用户为主。
行业趋势：
- 在线旅游市场：携程、阿里旅行等平台通过投资和合作，推动线上线下融合。
- 医疗健康市场：春雨医生、平安好医生等平台构建“线上咨询-线下就医-保险报销-药品配送”的闭环生态。
技术与商业模式：
- 互联网技术推动应用场景细分，满足个性化需求。
- 商业模式创新成为市场增长的核心驱动力，如移动支付、在线营销等。
用户行为与偏好：
- 用户使用APP的时间分布显示，12点和20点为高峰，凌晨4点为低谷。
- 女性用户偏爱健康、拍照、购物类应用，男性用户则更倾向于金融、社交类应用。