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2018年9月移动游戏Benchmark总结

核心内容概览

2018年第三季度，移动游戏市场整体呈现降温趋势，老款游戏表现疲软，市场仍由主流明星产品主导。新上线游戏面临较大挑战，行业处于“青黄不接”的状态。然而，用户的游戏习惯和黏性在小程序、精细运营等手段的推动下，保持稳定，行业整体仍维持稳健发展。

主要观点

• 市场趋势：整体市场降温，老款游戏表现乏力，新游戏面临多重压力。
• 明星产品主导：市场仍由《绝地求生》和《王者荣耀》等主流游戏带动。
• 用户活跃度：Android和iOS平台的用户活跃度保持平稳，智力类游戏活跃度与上月持平。
• 付费率提升：卡牌类游戏在Android和iOS平台的付费率分别环比提升3.9%和2.0%。
• 留存率回暖：iOS平台次日和7日留存率分别回升1.1%和4.0%，表明用户粘性有所增强。
• 游戏时长与次数：Android平台策略类游戏日均游戏次数增长2.1%，但平均每次游戏时长下降3.6%。

关键信息

付费率

• 2018年9月，整体付费率在Android和iOS平台均环比提升。
• 卡牌类游戏付费率提升显著，分别为3.9%和2.0%。

活跃度

• 移动游戏用户活跃度在Android和iOS平台保持总体平稳。
• 智力类游戏活跃度（Dau/Mau）与上月基本持平。
• 周活跃率和月活跃率相比上月有所下降。

留存率

• 用户留存率呈现回暖趋势。
• iOS平台一日玩家比例环比下降0.2%，但次日和7日留存率分别回升1.1%和4.0%。

游戏次数与时长

• 游戏次数和时长在Android和iOS平台保持稳定。
• Android平台策略类游戏日均游戏次数增长2.1%，但平均每次游戏时长下降3.6%。

Benchmark数据说明

• 平均值：指某类型下全部游戏在某个指标上的平均值。
• 高位值：指某类型下头部游戏在某个指标上的平均值。
• 数据来源：TalkingData数据中心，整合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据。

TalkingData简介

• 成立于2011年，是国内领先的数据智能服务商。
• 致力于通过数据智能产品和服务，帮助企业实现数字化转型。
• 拥有多个实验室，包括硅谷边缘计算实验室、人本实验室等，并与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室等国际机构合作。

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企业责任感

• TalkingData积极推动大数据和人工智能技术的发展。
• 拥有多项国家专利，并开源了多个项目，如Fregata、iView、inMap等。
• 与国际顶尖学府合作，加速技术探索和落地应用。

总结

2018年9月移动游戏市场整体表现平稳，用户活跃度和付费率有所提升，留存率回暖，显示出行业在压力下的韧性。TalkingData作为数据智能服务商，通过多维度数据分析，为行业提供深度洞察和趋势预测，助力企业实现数据驱动转型。