2022-11-24-巨量引擎-2022上半年自驾游专题报告_14页_3mb

2022上半年自驾游专题报告总结

核心内容

本报告基于2021年1月至2022年6月的数据，分析了中国自驾游的发展趋势与市场特征。核心内容包括：

• 国民生活水平提升：居民在衣食住行方面的消费水平显著上升，带动了精神消费领域的发展，旅游成为重要组成部分。
• 自驾游成为主流出行方式：数据显示，自驾游是家庭和自助旅游者最主要的出行方式，2022年端午假期过半游客选择自驾出游。
• 线上热度反映线下趋势：抖音等平台的自驾游相关内容播放量与互动量呈现季节性波动，夏季达到高峰，表明自驾游在夏季更受欢迎。
• 区域与季节差异明显：西南地区因自然风光独特，成为自驾游最热门的区域；四季中，夏季和秋季的自驾游热度最高。
• 直播成为传播重要方式：直播内容在自驾游传播中起重要作用，尤其在秋冬季观看量和互动量达到高峰。
• 导航技术提升保障出行：导航系统的不断完善为自驾游提供了便利，提升了居民出行体验。
• 汽车市场受自驾需求驱动：以自驾为购车诉求的消费者逐渐增多，尽管略低于上下班需求，但整体呈现上升趋势。

主要观点

• 自驾游是衡量国民出行意愿的重要指标，反映了人们生活水平的提升和对精神消费的追求。
• 自驾游的热度与季节、气候密切相关，夏季和秋季是最佳出行时间。
• 西南地区因其独特的自然景观成为自驾游的热门区域，低线城市用户是自驾游的主要群体。
• 抖音等平台的自驾游内容不仅数量多，而且互动性强，直播形式在传播中发挥了重要作用。
• 随着导航技术的升级和汽车市场的变化，自驾游的便利性和吸引力持续增强。

关键信息

数据概览

• 2022年第三季度出游意愿：87.67%
• 2022年端午假期自驾出游比例：51.2%
• 2022年6月自驾游直播间数量同比增长：138%
• 2022年6月自驾游内容播放量：1610万+（春）、2765万+（夏）、1830万+（秋）、1210万+（冬）

区域分布

• 西南地区：发布自驾相关内容视频最多
• 城市线级：低线城市用户是自驾的主要群体

自驾游形式

• 短途游、近郊游、周边游：主要以私家车为出行工具
• 热门自驾路线：
  • 独库公路
  • 西北大环线
  • 张北草原天路

数据来源

• 报告数据主要来源于巨量引擎城市研究院
• 数据时间周期为2021年1月至2022年6月（除特别说明外）

名词解释

• 达人：抖音上粉丝量在1万及以上的KOL用户
• 自驾游：抖音平台发布视频标题中包含“自驾”等关键词的内容
• TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100

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