2021-05-31-秒针系统-社区梯媒营销价值研究报告_35页_3mb

社区梯媒广告营销价值报告总结

核心内容

本报告由秒针系统泛媒体研究组发布，聚焦社区梯媒广告在品牌营销中的价值与机遇。报告基于定量调研与定性探访，分析了品牌营销的痛点与社区梯媒的营销优势，提出“家+”流量生态概念，帮助广告主实现品牌增长。

主要观点

品牌营销痛点

1. 数字流量红利消失，营销流量不足

   • 近两年可监测数字广告流量呈现下降趋势。
   • 视频贴片广告（OTV）因会员增长遭遇流量天花板。

2. 广告效果下降，受众不记信息

   • 互联网环境下，信息易被外包，用户难以记住广告内容。
   • 需要更有趣、更创新的广告形式吸引用户注意力。

3. ROI难提升，效果难测量

   • 大快消行业难以快速证明广告投入的效果。
   • 需要更精准的测量体系来评估广告触达与转化。

社区梯媒的营销价值

1. 高触达率

   • 社区梯媒是社区内触达率最高的户外媒体。
   • 日均乘坐社区电梯4次，成为高频且必经的媒介触点。

2. 强触动力

   • 动态画面、独占注意力、有声音的视频广告更具吸引力。
   • 电梯内广告吸睛能力显著高于电梯外广告。

3. 可测量性

   • 数字化监播与受众测量体系帮助广告主精准评估投放效果。
   • 跨屏测量方法论（如oGRP、oReach）实现线上与线下的数据联动。

关键信息

社区梯媒的受众特征

• 有车上班族：日均乘坐电梯2次（工作日），4次（休息日）。
• 无车上班族：日均乘坐电梯4次（工作日与休息日）。
• 全职宝妈：日均乘坐电梯4次（工作日），2次（休息日）。
• 退休银发族：日均乘坐电梯6次（工作日），4次（休息日）。

广告内容接受度

• 餐饮美食：52.0%
• 美妆护肤：34.6%
• 食品饮料/酒水：30.6%
• 时尚百货：30.2%
• 旅游：29.6%
• 家电数码：28.3%
• 电商平台：27.2%
• 教育培训：23.1%
• 家政服务：19.7%
• 出行服务：19.1%

广告主视角

• 社区梯媒是广告主实现大触达、强触动、可测量的优质媒体触点。
• 电梯广告的稳定性与场景化使其成为品牌营销中不可或缺的环节。
• 随着“家+”流量生态的构建，社区梯媒将打破品牌营销的天花板。

机会与趋势

广告主投资趋势

• 电梯媒体是广告主计划增投的Top1户外流量类型。
• 社区梯媒广告在疫情后逐步恢复，成为品牌抢占市场的重要手段。

流量生态构建

• 社区梯媒是“家+”流量生态的核心，涵盖家庭与社区场景。
• 通过“家+”流量生态，广告主可精准触达目标人群，实现品牌增长。

技术支持

户外广告测量体系

1. 广告监播

   • 实现全量级、低成本、实时性的广告播出监测。
   • 通过SDK+API对接，保障广告主权益。

2. 受众测量

   • 基于数据科技，实现全人流测量，提升广告触达效果。

3. 跨屏测量

   • 通过LBS数据与线上设备ID配对，实现精准去重。
   • 使用oGRP、oReach等指标统一多屏测量体系，提升投放效率。

结论

社区梯媒广告凭借其高触达、强触动力和可测量性，成为品牌营销的重要选择。在流量红利消失与广告效果下降的背景下，社区梯媒为品牌提供了新的增长机遇，其“家+”流量生态有助于实现精准营销与高效转化。