社区梯媒营销价值研究报告_35页_2mb

社区梯媒广告营销价值报告总结

核心内容

本报告通过定量调研与定性访谈，分析了社区梯媒广告在品牌营销中的价值与趋势，揭示了其在解决数字流量红利消失、广告效果下降、ROI难提升等品牌营销痛点中的作用。报告指出，社区梯媒凭借其高触达率、强触动力与可测量性，成为品牌营销中不可忽视的重要场景。

主要观点

1. 品牌营销现状与痛点

• 数字流量红利消失：近2年可监测数字广告流量呈现下降趋势，视频贴片广告（OTV）因会员增长遭遇流量天花板。
• 广告效果下降：媒体过多、信息过载，导致普通广告效果不佳，需更有趣、有创意的内容吸引受众。
• ROI难提升：大快消行业难以直接证明广告投入的效果，需更科学的测量手段来评估投放效果。

2. 社区梯媒的营销价值

• 大触达：社区梯媒覆盖多场景，实现家庭与公共触达，尤其适合多人群聚集的电梯环境。
• 强触动：动态画面与声音结合，提升广告吸引力与记忆度，尤其在电梯内广告更易被关注。
• 可测量：通过数字化监播与受众测量技术，实现广告效果的精准评估，提升品牌投放的透明度与效率。

3. 社区梯媒的用户行为与接受度

• 日均乘坐电梯次数高：社区电梯是用户高频且必经的媒介触点，日均乘坐次数达4次以上。
• 广告接受度高：社区梯媒广告因环境安静、内容生动、信息时效性强，被用户广泛接受。
• 印象深刻程度高：社区梯媒广告在户外广告中印象最深，仅低于机场广告。

4. 广告主趋势与投资意愿

• 广告主加大投资：2021年，电梯媒体成为广告主户外投放的首选资源，尤其在疫情后恢复期。
• 多行业覆盖：广告主涵盖食品饮料、汽车、酒水、美妆护肤、母婴、电商、旅游出行等行业。

关键信息

1. 用户调研数据

• 定量样本：2400个在线样本，其中1930个为梯媒受众，839个为新潮用户。
• 定性样本：10位新潮覆盖小区受众与10个品牌广告主。
• 调研城市：覆盖全国一线、新一线、二线城市，包括北京、成都、无锡等。

2. 社区梯媒优势

• 高触达率：社区梯媒是社区内触达率最高的户外媒体。
• 强吸引力：电梯内视频广告比框架广告更具吸引力，因动态画面与声音效果。
• 精准测量：通过数字化监播、受众测量与跨屏测量，实现广告效果的科学评估。

3. 跨屏测量方法

• oGRP与oReach指标：用于衡量广告的覆盖率与曝光次数，统一多屏指标体系。
• 去重计算：通过LBS数据与设备ID配对，实现线上与线下广告的精准去重。
• 模型推演：基于调研数据，通过系统模型计算跨屏效果，提升投放效率。

4. “家+”流量生态

• 家庭为核心：以家庭为中心，将个人流量延伸至家庭场景，实现更精准的触达。
• 场景延展：从室内延展到社区，覆盖快递柜、社区设施等，构建完整的“家+”流量生态。
• 打破营销天花板：社区梯媒成为品牌营销的重要突破口，帮助广告主实现增长。

总结

社区梯媒广告在品牌营销中展现出独特的价值，成为解决流量不足、效果下降与ROI难题的关键手段。通过高触达、强触动与可测量三大核心优势，社区梯媒有效提升了广告的影响力与转化率。随着技术的进步与测量体系的完善，社区梯媒正逐步构建以家庭为中心的“家+”流量生态，为品牌提供更精准、高效的营销解决方案。