2017年Q3季度互动娱乐数据发布报告_26页_1mb

2017Q3中国互动娱乐市场总结

核心内容

2017年第三季度，中国互动娱乐市场呈现出稳步增长的趋势，特别是在移动游戏和数字阅读领域。网络游戏市场整体规模达到635.4亿元，同比增长41.7%，环比增长6.8%。移动游戏市场增长尤为显著，市场规模为417.5亿元，同比增长63.8%，环比增长7.4%。与此同时，数字阅读APP月独立设备数超过2.4亿台，平均使用时长超过18亿小时。国产非低幼动画在影响力和市场份额上持续提升，逐步接近甚至可能超越日本动画。

主要观点

• 网络游戏市场成熟稳定：市场整体趋于成熟、规范，保持稳定增长。移动游戏占比达65.7%，成为市场主导力量。
• 腾讯占据市场主导地位：腾讯在2017Q3的市场份额首次超过50%，成为行业领头羊。
• 移动游戏市场稳步上升：受暑期活动和电竞赛事推动，移动游戏市场表现亮眼，特别是《王者荣耀》通过赛事带动用户活跃度。
• 国产动画影响力提升：在非低幼动画TOP15中，国产动画占据一半席位，如《秦时明月》《天行九歌》等，显示出国漫内容的持续吸引力。
• 数字阅读市场精细化运营：随着用户红利消退，平台通过内容和用户活动精细化运营，提升用户阅读时长。
• 行业事件推动市场发展：包括盛大游戏续约经典IP《传奇》、ChinaJoy创历史新高、三七互娱通过收购和产品发布强化市场地位等。

关键信息

1. 中国网络游戏市场规模

• 2017Q3市场规模：635.4亿元
• 环比增长：6.8%
• 同比增长：41.7%
• 移动游戏占比：65.7%
• PC游戏市场：217.9亿元，环比增长5.6%，同比增长12.5%
• 市场份额：腾讯与网易合计占比达65.1%

2. 移动游戏市场

• 移动游戏市场规模：417.5亿元
• 增长原因：暑期活动、电竞赛事（如KPL和王者冠军杯）推动用户活跃度
• 新游表现：竞技类游戏和RPG游戏仍是主流，部分新游在内容创新和用户反馈上表现不俗

3. 国产非低幼动画

• TOP15中占比：一半
• 代表作品：《秦时明月》《天行九歌》《画江湖》等
• 影响力提升：国产动画在内容、题材、宣发等方面逐步优于海外产品，未来可能超越日本动画

4. 日本新番引进情况

• 主要引进平台：B站、爱奇艺、优酷
• 代表作品：《火影忍者：博人传》《我的英雄学院 第二季》《银之守墓人》《狐妖小红娘》等
• 中日合作作品：如《拳皇命运》《龙珠觉醒》等，推动国漫走向海外市场

5. 数字阅读市场

• 月独立设备数：超过2.4亿台
• 平均使用时长：超过18亿小时
• 内容更新量：起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一

6. 行业事件

• 盛大游戏续约：《MIR2:热血传奇》续约，巩固其在行业中的地位
• ChinaJoy：第十五届ChinaJoy观展人数达34.27万人次，创历史新高
• 天舟文化收购初见科技：补强游戏发行能力，实现优势互补
• 恺英网络收购浙江盛和：进一步布局游戏产业链
• 中手游发布独立游戏：如《攻堡鸡兵》《吸猫小姐姐》等，获得苹果官方推荐
• 三七互娱：
  • 《永恒纪元》上线一周年，流水超26亿元
  • 定增4.56亿元引入战略投资者
  • 收购极光网络剩余20%股权，实现全资控股
  • 被Facebook评为“中国出海50强人本营销领先品牌”

市场趋势与展望

• 市场集中度提高：头部企业如腾讯、网易、三七互娱等在市场中占据主导地位，后位厂商竞争加剧，更多依赖资本和细节运营。
• 移动化趋势明显：用户流量持续从PC端向移动端转移，移动游戏成为增长主力。
• 内容驱动增长：动画和游戏内容的质量与创新成为吸引用户的关键因素，尤其是国产内容在国际市场上逐步获得认可。
• 精细化运营成为主流：平台通过内容优化、用户活动和福利机制，提升用户粘性和使用时长。

数据来源

• 艾瑞咨询研究院基于对40万名家庭及办公样本网络行为的长期监测数据
• mUserTracker基于日均400万手机、平板设备软件监测数据及超过1亿移动设备通讯监测数据
• 综合企业财报、专家访谈及公开信息

总结

2017年第三季度，中国互动娱乐市场展现出成熟与增长并存的态势。网络游戏市场向头部集中，移动游戏成为主要增长动力，数字阅读市场通过精细化运营提升用户活跃度，国产动画影响力持续增强。行业事件如ChinaJoy、企业并购和产品发布推动市场发展，显示中国互动娱乐行业正朝着更加规范、多元和国际化方向迈进。