2017-中国互联网影视付费用户研究报告_35页_3mb

影视付费市场生态布局与用户行为分析总结

核心内容

本文分析了2016年国内主要视频平台在影视付费市场的布局与用户行为趋势，重点探讨了乐视、爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等平台的付费策略、内容偏好及用户运营情况，揭示了影视付费市场的发展路径与未来方向。

主要观点

• 付费模式升级：随着盗版时代的结束，视频网站逐步转向会员付费模式，通过多屏合一、内容多样化和用户运营策略提升付费意愿。
• 内容为王：优质内容是影视付费市场发展的核心驱动力，自制剧、院线新片、网络大电影等成为吸引用户的重要手段。
• 用户需求多元化：用户对内容、观看体验、会员福利等有更高的期待，付费意愿与内容质量、观看场景、消费习惯密切相关。
• 平台差异明显：各平台在内容布局、用户偏好和付费策略上各有侧重，乐视以自制内容和生态整合为核心，爱奇艺强调创新排播和会员价值，优酷土豆以海外版权剧为优势，腾讯视频则主打独家资源和好莱坞合作。

关键信息

1. 付费市场发展现状

• 付费用户增长迅速：截至2015年底，国内主流视频网站付费用户达2200万，预计2016年将突破5500万。
• 付费收入增长显著：2015年影视付费收入首次突破50亿元，未来2-3年增速预计放缓。

2. 内容类型与偏好

• 电影与电视剧主导市场：电影是影视付费中最受欢迎的内容，电视剧紧随其后，部分平台甚至超越电影。
• 自制内容优势显著：乐视视频因长期坚持自制战略，在自制剧领域表现突出，如《太子妃升职记》《好先生》等。
• 综艺与动漫潜力大：腾讯视频在综艺方面表现突出，优酷土豆在动漫领域有较大发展空间。

3. 用户行为分析

• 观看频率：乐视用户观看频率集中在1-5次/天，重度用户比例不高，需加强用户粘性。
• 观看时间：用户普遍在晚上6-12点观看影视内容，周末黄金档尤为明显。
• 观看场景：用户在通勤、客厅沙发、躺在床上等场景中观看影视内容，手机成为主流设备。
• 消费习惯：用户每月在文化娱乐上的消费集中在101-200元之间，对单次点播和会员福利有较高需求。

4. 平台布局与策略

• 乐视视频：以“自制+版权”双轮驱动，主打全屏服务和会员生态，通过“先网后台”模式抢占市场。
• 爱奇艺：以“会员抢先看”模式为核心，注重内容质量和用户个性化体验。
• 优酷土豆：以海外版权剧集为优势，同时在自制内容和动漫方面有较大发展空间。
• 腾讯视频：凭借好莱坞版权资源和独家内容吸引用户，但因内容连续性不足，用户多选择单月付费。

5. 未来发展方向

• 会员增值服务：各平台需加强会员服务，如提供更多专属福利、优化观看体验、拓展会员权益。
• 单次点播体系：针对42%的未来付费用户选择单次消费，构建成熟的单次点播体系是趋势。
• 多屏生态整合：随着终端多样化，多屏合一成为提升用户体验和市场竞争力的重要方向。
• 用户运营优化：通过精准定位、内容推荐、会员转化策略，提升用户粘性和平台盈利。

附录：调研数据说明

• 调研样本：1000份，无地域和年龄限制，性别比例为1:1。
• 调研平台：爱调研
• 调研时间：2016年7月12-18日
• 调研目的：减少人为设置配比带来的偏差，更真实反映用户行为与偏好。