2016年中国视频行业付费市场研究报告_24页_2mb

中国视频付费市场研究报告总结（2016年）

核心内容

2016年，中国视频付费市场呈现出快速增长的趋势，付费用户规模增速达到美国的9倍，预计2017年有效付费会员将突破1亿。这一增长不仅反映了市场潜力，也标志着中国视频付费正逐步融入全球视频付费大潮。

主要观点

• 付费内容多元化：视频付费内容从传统的影视扩展到综艺、少儿节目、演唱会直播等领域，进一步丰富了用户的选择，增强了用户粘性。
• 自制内容成为核心竞争力：爱奇艺、腾讯视频等平台在自制剧方面投入巨大，自制剧数量已超过Netflix，成为引领视频付费市场的重要力量。
• 分账模式创新：网络剧分账模式逐渐成熟，为内容创作者提供了更多收益渠道，推动了纯网内容全面付费时代的到来。
• 网络大电影崛起：网络大电影市场迅速扩张，成为付费电影体系的重要组成部分，其分账收入不断刷新纪录，推动产业生态更加透明。
• 准院线模式拓展艺术片市场：通过与院线同步播出，视频平台为艺术片提供了新的放映渠道和盈利模式，有助于其可持续发展。
• 会员服务体系完善：会员体系从单一内容消费转向泛娱乐消费，通过丰富的权益设计提升用户体验和忠诚度。
• IP生态开发深入：各大平台围绕IP展开多维度开发，形成文学、影视、游戏、衍生品、代言人的完整产业链，推动品牌价值提升。

关键信息

付费市场增长

• 2016年中国视频付费用户规模达7500万，是全球第三大付费市场。
• 付费用户增速是美国的9倍，预计2017年将突破1亿。
• 爱奇艺在付费会员规模中占据约40%的市场份额。

付费内容发展趋势

• 付费剧数量增长7倍，网络剧占付费剧总量的50%。
• 网络大电影产量达3100部，分账收入显著提升。
• 综艺节目、少儿内容、演唱会直播等成为付费内容的新蓝海。

会员权益体系

• 会员服务体系包含核心权益和增值服务，如去广告、高清画质、专属活动、优惠券、明星见面会等。
• 中国视频平台会员权益比海外更广泛，涵盖内容、电商、终端等多个领域，形成更丰富的会员生态。

平台布局与模式创新

• 泛会员消费体系：视频付费消费正从内容消费向泛娱乐产业消费转变。
• 全产业链布局：国内平台更注重产业链整合，从内容生产到衍生品开发，形成完整生态。
• IP开发案例：《老九门》是成功IP开发的范本，实现了IP价值向消费力的转化。

海外与国内平台对比

• 海外平台如Netflix更侧重内容自制和全球扩张。
• 国内平台则更注重会员权益体系的完善和泛娱乐生态的构建。

总结

2016年中国视频付费市场在用户增长、内容多元化、会员体系完善和IP生态开发等方面取得了显著进展。随着自制内容的不断丰富和分账模式的创新，视频付费正在向更深层次的消费模式发展，同时，平台之间的竞争也日益激烈。未来，视频付费市场将继续拓展至更多内容领域，并进一步深化会员服务体系和泛娱乐生态布局，形成更加成熟和可持续的商业模式。