2017年H1短视频行业发展研究报告_66页-5mb

短视频行业发展研究报告（2017H1）

核心内容

本报告全面分析了2017年短视频行业的发展现状、内容生态、平台格局、用户画像及未来趋势，揭示了短视频行业的快速增长与多元化发展。

主要观点

• 短视频行业发展阶段：短视频行业经历了萌芽期、蓄势期、转型期、爆发期及成熟期，目前已进入成熟期，市场趋于稳定。
• 短视频行业生态：短视频行业形成了内容创作者、平台方、资本方、监管部门等多主体协同发展的生态体系。
• 内容与平台协同：内容创作者与平台方深度绑定，平台通过资本支持和流量导流助力内容生产，同时内容生产也推动平台发展。
• 用户行为特征：短视频用户以18-35岁为主力，占比达63.9%，其中男性用户占比高于女性；用户更偏好15秒以内的内容；短视频内容以“内容为王”为核心，用户更愿意分享和评论。
• 商业模式创新：短视频商业模式日益多元化，广告营销、电商、版权等成为主要变现方式，MCN机构成为内容变现新战场，垂直内容与IP孵化成为未来趋势。

关键信息

1. 短视频发展历程

• 2004-2006：萌芽期，土豆、优酷等视频网站成立。
• 2007-2010：蓄势期，UGC和短视频出现，优酷、土豆流量升温。
• 2011-2015：转型期，短视频用户增长，分发渠道多元化。
• 2016-2020：爆发期，短视频成为内容创业新风口，融资井喷。
• 2020-：成熟期，市场趋于稳定，平台与内容协同深化。

2. 短视频内容分析

• 内容领域分布：垂直细分领域崛起，生活美食、音乐健身等增长迅速。
• 投融资情况：2012年至今融资60余起，资本更偏向垂直内容领域，65%资金流向内容制作方。
• 商业变现：广告营销为主，辅以电商与版权，未来将向IP孵化方向发展。
• 典型案例：
  • 二更：构建丰富内容生态，打造短视频产业帝国。
  • 罐头视频：专注生活品质提升，传递美好生活方式。
  • 张小娴的爱情星球：情感类IP，两个月播放量过亿。
  • 新片场：打造人才、内容及渠道闭环，成为国内第一互联网影视内容平台。

3. 短视频平台分析

• 市场格局：秒拍、西瓜视频（原头条视频）、快手、美拍稳居行业前四。
• 用户活跃度：平台用户活跃度高，用户日均使用时长较长。
• 投融资情况：短视频投资持续升温，平台融资多为千万级及以上。
• 典型案例：
  • 秒拍：依托多元生态矩阵，借力微博平台。
  • 快手：差异化定位，用户群体以三四线城市及农村为主。
  • 西瓜视频：借助今日头条资源，智能分发、个性化推荐优势明显。
  • 美拍：主打“高颜值”，借力美图上市实现弯道超车。

4. 短视频用户分析

• 用户规模：2017年Q1用户规模达1.4亿。
• 用户画像：
  • 性别：男性用户多于女性。
  • 年龄：18-35岁为主力，00后崭露头角。
  • 教育程度：六成以上用户为大专及以上学历，本科学历占比最大。
  • 地域：用户集中分布于一二线城市，万元以下用户占比近八成。
  • 星座：天秤座、白羊座等星座用户更活跃。
• 使用习惯：用户集中使用时间在19-21点，使用场景多为休息日；偏好15秒以内的短视频内容。

5. 短视频发展趋势

• 智能化升级：平台推动短视频生态智能化，个性化推荐成为关键。
• 垂直领域突围：垂直内容成为行业重点，包括母婴、健康、两性等。
• 内容电商化：短视频内容生产者全面布局内容电商，开发周边衍生品。
• 跨国互通：短视频机构和网红逐渐实现跨国合作与内容传播。

未来展望

短视频行业正从内容创业走向内容生态，平台与内容的深度融合是未来发展的关键。垂直内容、个性化推荐、IP孵化及内容电商化将成为推动行业持续增长的重要动力。同时，短视频在社交、资讯、娱乐等领域的应用将进一步拓展，形成更广泛的用户覆盖和商业价值。