2018年3月短视频垂直行业深度解读_66页-2mb

报告摘要

短视频垂直行业2018年3月深度解读总结

核心内容概述

2018年3月，短视频行业整体处于春节后的低迷期，受抖音、快手等新兴平台冲击，节目形态播放量持续下滑，马太效应有所减弱。长视频平台受冲击较小，市场份额回升。娱乐、搞笑、音乐舞蹈等娱乐性强的类别受冲击较大，而知识性和垂直性较强的类别受影响较小，但竞争性有所上升。

主要观点

短视频整体表现：3月全网短视频节目播放量为496.4亿，较2月下降5%。节目形态整体低迷，马太效应减弱。
平台份额变化：秒拍、美拍受抖音、快手影响较大，播放量下滑明显；长视频平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷等市场份额回升，接近5成。
内容类别表现：
- 娱乐休闲类：音乐舞蹈、搞笑类受新平台冲击大，播放量下降明显，马太效应减弱。
- 知识类与垂直类：如美食、文化教育、汽车等类别受影响较小，但竞争性增强，需更高质量内容。
- 蓝海行业：母婴、财经、旅游、运动健康、科技、音乐舞蹈等类别虽受冲击，但仍有增长空间，需加强内容创新与运营。

关键信息

短视频平台播放量占比

平台类型	渠道	本月变动率(%)
长视频平台	腾讯视频	-
长视频平台	爱奇艺	2%
长视频平台	优酷	-
长视频平台	bilibili	-
长视频平台	搜狐视频	-
长视频平台	乐视视频	-
长视频平台	AcFun	-
短视频平台	秒拍	-2%
短视频平台	美拍	-2%
短视频平台	今日头条	-
短视频平台	微博	1%

本月TOP5行业播放量占比

行业分类	播放量占比	本月变动
娱乐	25%	稍微上升
美食	22%	下降12%
搞笑	19%	下降21%
生活资讯	18%	稍微上升
少儿	16%	下降9%

各垂直行业竞争性分析

娱乐类

内部竞争程度上升6%，头部节目数量增加。
本月总播放量小降2%，但因一档节目异常增长，整体表现仍较平稳。
秒拍占比大跌18%，腾讯占比大涨11%，成为榜首。

搞笑类

内部竞争程度下降11%，头部节目指数大幅下跌。
本月总播放量下降21%，降幅居全行业第二。
《陈翔六点半》、《papi酱》等节目入驻抖音，带动数据增长。

美食类

内部竞争程度持平，无950+节目，两档强头部节目回归900-950分。
本月总播放量下降12%，排名第三，被时尚美妆赶超。
创意、创新是突出重围的重要因素，建议内容创作者积极运营新平台。

生活资讯类

内部竞争程度上升9%，成为全行业竞争最激烈的分类。
本月总播放量小增1%，重回流量第一。
秒拍流量下滑明显，腾讯持续上升，两者差距缩小。

少儿类

内部竞争程度下降3%，基本平稳。
本月总播放量下降9%，排名第二。
依赖长视频平台传播，受抖音、快手影响小。

游戏类

内部竞争程度下降8%，假期效应消散，总播放量下降12%。
腾讯占比上升2%，终超爱奇艺成为领头羊。
头部节目表现下滑，但内容需求明确，用户集中在长视频平台。

时尚美妆类

内部竞争程度大涨13%，头部节目得分大增。
本月总播放量下降6%，排名第三。
《张凯毅》得分突破900分，成为头部节目。

财经类

内部竞争程度下降7%，无950+节目。
本月总播放量大涨50%，但分类仍处于蓝海状态。
《吴晓波频道》复播，可能带动头部节目回归。

旅游类

内部竞争程度下降8%，头部内容得分下降。
本月总播放量下降，排名倒数第五。
500-600分区域节目数量翻倍增长，但无头部节目。

军事类

内部竞争程度大涨23%，节后需求回升。
本月总播放量大涨42%，回归去年年底水平。
头部节目《军武大本营》复播，带动分类热度。

文化教育类

内部竞争程度下降1%，保持平稳。
本月总播放量增长10%，优酷占比大涨7%，接近5成。
头部节目《圆桌派》、《晓说》表现稳定。

运动健康类

内部竞争程度大涨18%，500-600分区域节目数量翻倍。
本月总播放量增长20%，稍低于1月。
腾讯占比微降，今日头条占比上涨5%，排名第二。

科技类

内部竞争程度大涨28%，节后需求回升。
本月总播放量与上月持平，但内容创新是关键。
腾讯占比下降7%，今日头条占比上升3%。

音乐舞蹈类

内部竞争程度上升，但无950+节目。
本月总播放量下降，排名靠后。
与抖音、快手内容重叠，替代效应明显。

总结

2018年3月，短视频行业整体处于低迷状态，受抖音、快手等新平台冲击较大。娱乐休闲类节目如音乐舞蹈、搞笑类受影响最显著，而知识性和垂直性较强的类别如美食、文化教育、汽车等虽有竞争性上升，但整体仍保持稳定。蓝海行业如母婴、财经、旅游等仍有较大发展空间，但需注意内容创新与平台运营。建议内容创作者积极适应新平台，学习新玩法，以提升内容吸引力和用户粘性。

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