2018年-数据局_易观：2018中国冰雪产业白皮书_36页_4mb

2018中国冰雪产业白皮书总结

核心内容

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，预计到2025年市场规模将达到1万亿元，带动3亿人参与冰雪运动。冰雪产业涵盖五大板块：冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪营销和冰雪装备。随着2022年冬奥会的临近，冰雪产业迎来了前所未有的发展机遇。

主要观点

冰雪市场发展现状

• 中国冰雪市场发展进入快速启动期，2022年冬奥会将推动市场进入高速发展期。
• 2016年，中国冰雪旅游市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%。
• 2017年中国冰雪产业规模达3976亿元，预计2020年将达到6000亿元，2025年实现1万亿元。

冰雪资源分布

• 北方拥有72.76%的滑雪场，雪道面积大、难度高。
• 南方滑雪场数量增长迅速，以体验性、低难度为主，且酒店配套完善，交通便捷，消费属性强。

冰雪赛事发展

• 2017年全国竞技类冰雪赛事71项，大众娱乐类赛事120+项，赛事数量逐年增长。
• 冰雪赛事商业价值潜力巨大，未来市场规模预计达1600亿元。
• 赛事版权和商业赞助将成为提升赛事商业价值的关键。

冰雪运动培训

• 冰雪运动培训接受意愿较高，75.3%的冰雪人群愿意接受培训。
• 青少年群体冰雪培训市场仍有较大发展空间，预计未来9年将覆盖超过1千万家庭。

冰雪营销趋势

• 冰雪营销正从消费驱动向热点驱动转变，网络直播和资讯成为主要传播渠道。
• 冰雪人群集中在一线城市和冰雪资源丰富的地区，其消费能力强，兴趣广泛。
• 冰雪营销的三大核心要素：用户质量、版权资源、社交生态，是推动冰雪产业发展的关键。

关键信息

用户画像

• 冰雪人群主要集中在24岁以下的年轻群体，且地域分布集中于北京、深圳、上海、哈尔滨、沈阳、重庆等城市。
• 冰雪人群在体育运动、旅游、游戏、汽车、生活服务等领域具有较高的消费兴趣和TGI指数。

冰雪产业基础设施

• 2016-2022年冰雪场地设施建设规划推动了冰场和滑雪场数量的快速增长。
• 冰场数量由2015年的200余座增加至2022年的650座；滑雪场数量由500座增长至800座。

冰雪小镇发展

• 2017年国内已建成26个特色冰雪小镇，预计到2020年将达到40个。
• 冰雪小镇将融合运动、度假、商业、休闲娱乐等多种业态，形成完整的运营结构。

冰雪赛事与赞助

• 冰雪赛事赞助商包括车企、互联网头部企业、运动装备厂商、食品饮料厂商等。
• 赛事版权和商业赞助是提升赛事商业价值的重要突破口。

冰雪产业趋势预测

• 冰雪产业体系不断完善，赛事数量、冰雪旅游规模、冰雪培训市场等都将实现显著增长。
• 营销潜能逐渐释放，内容付费、周边产品销售、游戏变现、自制赛事IP等将成为冰雪产业的重要变现方式。

发展前景

• 冰雪产业将在未来几年持续增长，尤其是受2022年冬奥会的推动。
• 随着政策支持、基础设施完善和市场拓展，冰雪产业将逐步实现从“小众”向“大众”的转变。
• 腾讯体育作为冰雪赛事的重要传播平台，拥有广泛的用户基础和丰富的赛事资源，成为冰雪营销的重要推动力。

政策支持

• 国务院和地方政府出台多项政策支持冰雪产业发展，包括校园冰雪计划、冰雪运动培训、冰雪赛事组织等。
• 冰雪特色学校数量预计到2025年将达到5000所，覆盖超过280万户家庭。

结语

2018年中国冰雪产业正处于快速发展的关键阶段，未来在政策、基础设施、赛事、培训和营销等方面将有显著增长。冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训等细分市场将带动整个冰雪产业迈向新的高度，形成可持续发展的产业生态。