易观_2018中国冰雪产业白皮书_34页_5mb

2018中国冰雪产业白皮书总结

核心内容概述

2018年中国冰雪产业白皮书分析了中国冰雪产业的发展现状、市场潜力及未来趋势，指出在政策推动、市场扩张、技术进步等多重因素作用下，中国冰雪产业正进入快速发展阶段。2022年冬奥会的举办被视为推动冰雪产业发展的关键契机，预计到2025年，中国冰雪产业规模将达到1万亿元，带动3亿人参与冰雪运动。

主要观点

• 冰雪产业五大板块：冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销和冰雪装备构成了中国冰雪产业的核心组成部分。
• 冰雪旅游黄金发展期：2022年冬奥会将推动冰雪旅游进入黄金发展期，市场规模有望显著增长。
• 冰雪赛事多样化：冰雪赛事数量逐年增加，涵盖专业竞技类和大众娱乐类，其中大众娱乐赛事更受关注。
• 冰雪运动培训市场潜力大：冰雪运动培训接受意愿较高，尤其在青少年群体中具有较大发展空间。
• 冰雪营销趋势明显：随着网络直播等新媒体形式的普及，冰雪营销将成为推动产业发展的重要手段。
• 政策支持与市场导向：利好政策推动冰雪产业基础设施和人才配套升级，同时引导市场向大众化发展。
• 冰雪产业体系逐步完善：冰雪产业上下游逐步打通，赛事IP、内容付费、周边产品销售、游戏变现等多元化商业模式逐步形成。

关键信息

1. 市场规模预测

• 2017年中国冰雪产业规模达3976亿元人民币。
• 预计2020年冰雪产业总体规模将完成6000亿元目标，最终在2025年达到1万亿元。

2. 冰雪旅游

• 2016年中国冰雪旅游市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%。
• 冰雪旅游已成为北方城市冬季旅游的重要组成部分，预计到2025年，冰雪旅游市场将实现显著增长。

3. 冰雪赛事

• 2017年全国竞技类赛事71项，大众娱乐类赛事120+项。
• 冰雪赛事商业价值潜力巨大，预计到2025年市场规模将达1600亿元。
• 赛事版权和商业赞助是提升赛事商业价值的关键。

4. 冰雪运动培训

• 冰雪运动培训接受意愿较高，75.3%的冰雪运动经历者愿意聘请教练。
• 青少年冰雪培训市场将释放可观增量空间，预计未来9年将覆盖超过1千万家庭。

5. 冰雪用户画像

• 冰雪人群主要集中在24岁以下的年轻群体，一线城市和东北地区冰雪人群渗透率较高。
• 冰雪人群兴趣广泛，涉及教育培训、美容健康、移动社交、视频音乐等多个领域。
• 冰雪人群收入和消费水平较高，理财意识强，对广告点击偏好显著。

6. 冰雪营销

• 网络渠道成为冰雪运动推广的重要窗口，冰雪人群主要通过网络平台获取赛事信息。
• 拥有优质用户、版权资源和社交生态的媒体将在冰雪营销中发挥引领作用。

7. 冰雪产业趋势

• 到2025年，中国冰雪产业将实现“三级跳”，产业规模翻倍增长。
• 冰雪小镇数量预计从2017年的26个增加到2020年的40个，冰雪小镇将成为冰雪旅游的重要载体。
• 冰雪产业将逐步形成完整的运营结构，融合运动、度假、商业、休闲娱乐等多种业态。

发展重点

• 北方资源优势：北方拥有72.76%的滑雪场，冰雪资源丰富，垂直落差大、雪道面积大。
• 南方市场潜力：南方雪场多为新建，配套设施完善，消费属性强，市场潜力巨大。
• 青少年市场：通过“校园冰雪计划”推动冰雪运动培训在青少年中的普及，预计覆盖超过1千万家庭。
• 政策与基础设施：政策支持下，冰雪场馆建设、冰雪旅游小镇发展等基础设施不断完善。
• 赛事与IP价值：赛事IP价值将随着产业发展而提升，赛事版权和商业赞助成为提升商业价值的重要途径。

未来展望

• 冰雪产业将在2022年冬奥会的推动下，迎来高速发展期。
• 冰雪运动将从小众向大众市场转变，形成完整的产业链条。
• 互联网平台和媒体在冰雪产业推广中发挥重要作用，特别是腾讯体育在赛事直播和内容传播方面的优势。
• 冰雪产业将逐步实现商业化、品牌化、大众化，带动更多行业参与。

特别鸣谢

• 腾讯体育：作为互联网第一体育平台，腾讯体育在冰雪赛事直播和内容传播方面具有显著优势，是冰雪产业营销的重要推动力量。
• TOYOTA：作为汽车行业唯一的全球合作伙伴，丰田汽车通过与奥林匹克的合作，推动冰雪运动发展，实现价值观的融合。

市场目标

• 2025年：中国冰雪产业总规模达到1万亿元，带动3亿人参与冰雪运动。
• 冰雪小镇：预计到2020年，中国将建成40个特色冰雪小镇，冰雪小镇经济规模占冰雪旅游市场比重显著。
• 冰雪特色学校：预计到2025年，全国冰雪特色学校将覆盖超过280万户家庭。

总结

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，政策支持、市场潜力、技术进步和赛事推广共同推动产业不断升级。冰雪旅游、赛事、培训、营销和装备五大板块协同发展，未来将形成更加完善的产业体系，带动更多人群参与冰雪运动，释放巨大的商业价值和市场潜力。