2017-小众群体市场的美丽和哀愁_32页_3mb

小众群体市场总结

核心内容

小众群体市场正逐渐受到主流文化与资本的关注，其市场规模和潜力不断增长。随着人口结构变化、多元文化发展以及互联网技术的普及，小众群体的文化正在被主流文化吸收，市场关注度和资本活跃度显著提升。该市场涵盖了多个细分领域，包括二次元、电子竞技、同志经济和军迷市场，这些领域展现出不同的商业特性和发展机会。

主要观点

1. 市场特性

   • 小众群体市场以年轻用户为主，90后互联网原住民占比约为60%-70%。
   • 用户集中于省会城市、地级市及北上广深等地区。
   • 学生群体是主要用户，其中本科生占比尤高。
   • 月收入在1000元以内的用户最多，月收入超过5000元的用户占比在8%-14%之间。

2. 市场机会

   • 二次元市场以内容原创为主，IP孵化成为关键。
   • 电竞市场以直播平台、内容制作和俱乐部为核心，竞争激烈。
   • 同志市场以社交应用为主，女同社交竞争尤为激烈。
   • 军迷市场虽较为沉闷，但新内容的出现有望激活市场。

3. 市场趋势

   • 小众群体市场正从兴趣走向专业，从小众走向主流。
   • 年轻化和泛娱乐化是市场发展的主要趋势，直播、网红、影视、游戏等将成为挖掘增量市场的有效工具。
   • 市场仍需耐心，文化内核的缺失、从业者素质不齐以及用户消费能力不足是主要挑战。

关键信息

1. 小众群体市场特性分析

• 用户特征：以90后为主，学生群体占比最高，尤其是本科生。
• 收入分布：月收入在1000元以内的用户最多，高收入用户占比相对较低。
• 用户分布：用户主要集中在省会城市、地级市及北上广深等一线城市。

2. 各产业链及关键变量研究

二次元市场

• 产业链：内容原创、社交软件、阅读工具、技术制作、社区、综合视频平台、周边电商、二次元经纪等。
• 商业模式：IP孵化、内容制作、周边产品销售、平台运营等。
• 市场风向：内容原创和IP打造是市场发展的核心，但优质内容仍较为稀缺。

电竞市场

• 产业链：直播平台、内容制作、俱乐部、游戏研发、硬件、垂直媒体、电竞经纪等。
• 商业模式：赛事运营、游戏联运、广告、电竞经纪等。
• 市场风向：赛事分级推动电竞发展，但顶尖赛事品牌较少，竞争激烈。

同志市场

• 产业链：男同社交、女同社交、综合社交、其他等。
• 商业模式：社交平台运营、广告、电商、IP孵化等。
• 市场风向：女同社交竞争尤为激烈，市场仍需时间发展。政策与舆论环境逐渐改善，为同志经济带来利好。

军迷市场

• 产业链：军事视频、军事游戏、军事社区、军事影视、军事周边等。
• 商业模式：广告、电商、游戏联运、IP孵化等。
• 市场风向：新内容的出现将激活市场，但目前商业化程度不高。

3. 市场趋势及挑战

• 趋势：市场正从小众走向主流，政策与资本的推动使市场更加活跃。
• 挑战：细分产业环节薄弱，缺乏绝对优势；文化内核缺失；从业者经验不足；用户消费能力有限。

附录

• 数据来源：易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术手段：采用自主研发的enfoTech技术，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
• 研究范围：中国大陆市场，不包括港澳台地区。