2022-03-22-易车研究院-准高校毕业生车市洞察报告_2022版_24页_3mb

准高校毕业生购车市场崛起

• 定义：指高校毕业生（毕业5年内）组成的购车细分市场，用户以单身、漂族、追求个性与自由为主。
• 市场特征：用户集中于直辖市、省会等大城市（占比54.52%），家庭收入高于市场平均水平，单身或无孩比例高。
• 用户趋势：用户规模快速扩大（2016-2022年超过4900万），2022年在青年车市（“00后”车市）渗透率达54.48%。
• 车企战略调整：传统年轻化战略（如哈弗H6、轩逸）聚焦普通青年，效果下滑；领克、特斯拉、宝马等通过个性化设计、运动定位、高端性价比取胜。

差异化表现与原因分析

• 显要差异：普通青年车市（如城市公务、家庭刚需）与高校毕业生车市的消费诉求差异显著，导致不同车企战略效果分化。
• 消费趋势：用户更倾向紧凑型轿车（空间、动力需求匹配），重视品牌、个性、技术和运动感。
• 用户形象：高校毕业生购车频率高、购车能力强（49万以上占比近四成），单身或无孩特性使得空间需求相对低，偏好个性、时尚车型。

政策与数据支持

• 人口趋势：00后出生人口逐年减少，高校毕业生规模连续增长，青年车市主体从普通青年转向高校毕业生。
• 渗透率变化：自2017年以来，高校毕业生渗透率从52.48%升至2022年的54.48%，主导地位逐步巩固。

建议与前景展望

• 车企关键策略：
  • 聚焦高校毕业生消费特征：直达大城网点、弱化中庸属性、强化运动和个性。
  • 产品升级：大众升级高尔夫、别克加强运动风格。
• 中国品牌对策：结合燃油车优势，加快个性化、高端化布局，如坦克品牌、沙龙品牌转型新青年市场。
• 前瞻看法：到2026年高校毕业生规模或超4900万，青年车市继续主导趋势，车企年轻化战略重心应转移至高校毕业生市场。