2017年Q1季度数据发布集合报告_65页_2mb

电子商务与互动娱乐行业2017年Q1市场总结

核心内容

2017年第一季度，中国电子商务及互动娱乐行业整体保持平稳增长态势，其中电子商务市场交易规模持续扩大，互动娱乐行业则呈现出多元化、创新化的发展趋势。

电子商务市场

中小企业B2B平台服务营收

• 2017年Q1中小企业B2B平台服务营收规模为63.7亿元，同比增长19.1%，环比下降5.4%。
• 阿里巴巴在B2B市场占据主导地位，市场份额达47.1%，远超其他竞争对手。
• 敦煌网、慧聪网、金泉网紧随其后，分别占6.5%、4.8%和4.6%的市场份额。
• 移动网购交易规模达10170.7亿元，同比增长45.3%，环比增长22.8%。

网络购物市场

• 2017年Q1网络购物市场交易规模达1.26万亿元，同比增长29.7%，环比下降16.1%。
• B2C市场交易规模为0.7万亿元，占整体市场56.1%，同比增长35.2%，增速高于C2C市场（23.3%）。
• 移动端交易额占比达80.7%，表明移动端已成为网络购物的主导力量。
• 用户访问PC端的次数仍高于APP端，但APP端交易规模占比高，反映用户习惯为PC浏览、APP下单。

在线旅游市场

• 2017年Q1在线旅游交易规模为1659.4亿元，同比增长25%，环比增长16.2%。
• 在线旅游OTA营收规模为89.6亿元，同比增长34.6%，环比增长16.2%。
• 市场结构稳定，机票交易占比最大（60.7%），住宿市场占比19.2%，度假市场占比15.9%。

互动娱乐行业

网络游戏市场

• 2017年Q1网络游戏市场规模达583亿元，同比增长38%，环比增长19.2%。
• 移动游戏市场规模达367亿元，同比增长64.7%，环比增长22.8%。
• 腾讯与网易占据65.8%的市场份额，显示出较强的行业影响力。
• 网易在iOS畅销榜上的占有率首次超过腾讯，得益于《阴阳师》等高质量手游的推出。
• 《王者荣耀》等游戏成为春节期间的主要娱乐方式，带动了游戏市场增长。

动画市场

• 国产非低幼动画中，《画江湖之不良人》《秦时明月》等作品持续更新，用户关注度高。
• 欧美低幼动画如《粉红猪小妹》《狗狗巡逻队》在市场中占据主导地位，因其教育意义和趣味性深受喜爱。
• 日本动画以经典长期连载作品为主，如《航海王》《火影忍者》等，仍保持较高用户关注度。

数字阅读市场

• 2017年Q1数字阅读APP月独立设备数超2.2亿，平均使用时长超过14亿小时。
• 《三生三世十里桃花》等网文IP改编影视剧的热播带动了原著小说阅读热度。

云服务市场

• 2016年中国企业云服务市场规模超500亿元，预计未来几年将保持30%的年复合增长率。
• 云服务产业链中，IaaS层已趋“二八”格局，PaaS层和SaaS层则呈现长尾分布。
• 混合云成为主流趋势，AzureStack、IBM Bluemix等平台提供混合云解决方案。
• 云服务呈现融合化趋势，IaaS、PaaS、SaaS界限逐渐模糊，CaaS、BaaS等新概念涌现。
• 云服务生态化发展，产业生态和场景生态并行，不同企业选择不同生态模式。

智能手机市场

• 2017年Q1中国智能手机出货量为1.12亿台，保有量为10.7亿台。
• 智能手机市场趋于饱和，增长率持续放缓。

在线教育市场

• 2016年中国在线教育市场规模突破1500亿元，达到1560.2亿元，同比增长27.3%。
• 在线教育用户规模达9001.4万人，预计到2019年将增长至1.6亿人。
• K12教育和职业教育为主要增长动力，语言教育市场也持续增长，预计到2019年市场规模达516.8亿元。

关键信息总结

• 电子商务市场在B2B和B2C领域均保持增长，移动端成为主导。
• 在线旅游市场趋于稳定，移动端流量占比持续上升。
• 网络游戏市场中，移动游戏增长迅速，腾讯与网易占据主导地位。
• 动画市场中，欧美低幼动画和日本经典动画占据主流，国产动画逐渐崛起。
• 数字阅读市场依赖移动端，用户使用时长显著。
• 云服务市场呈现混合云主流、技术融合、生态化发展的趋势。
• 智能手机市场趋于饱和，增长率放缓。
• 在线教育市场持续扩大，K12教育和语言教育为主要增长动力。

主要观点

• 电子商务市场在移动端的推动下，持续增长，B2C占比逐渐上升。
• 网络游戏市场因高质量手游和春节活动而快速增长，移动游戏成为新增长点。
• 动画市场中，欧美与日本作品仍占据主导地位，但国产动画正逐步崛起。
• 云服务市场正在向混合云、融合化、生态化方向发展。
• 在线教育市场持续扩大，技术发展和用户需求推动其增长。

结构示意图

• 2017Q1中国中小企业B2B平台服务营收市场份额：阿里巴巴（47.1%），敦煌网（6.5%），慧聪网（4.8%），金泉网（4.6%）。
• 2017Q1中国网络购物市场交易规模结构：B2C占比56.1%，移动端交易占比80.7%。
• 2017Q1中国网络游戏市场份额：腾讯（38%），网易（38.7%）。
• 2017Q1中国在线旅游市场结构：机票（60.7%），住宿（19.2%），度假（15.9%）。
• 2017Q1中国移动端数字阅读市场：月独立设备数超2.2亿，平均使用时长超14亿小时。
• 2017年中国云服务市场：混合云成为主流，IaaS层占据主导，PaaS与SaaS呈现长尾分布。
• 2017年中国智能手机市场：出货量1.12亿台，保有量10.7亿台。
• 2016年中国在线教育市场：市场规模达1560.2亿元，用户规模达9001.4万人。

数据来源

• 数据主要来源于企业财报、专家访谈、艾瑞统计模型核算。
• 部分数据可能在后续报告中进行调整。