2017-便利店的下一站_38页-2mb

便利店行业分析报告总结

核心内容

便利店行业在中国市场持续稳健增长，成为零售行业的重要组成部分。随着经济的持续增长、消费人群的升级以及政策和资本的支持，便利店行业展现出强劲的发展潜力。同时，数字化转型、业态创新以及外部重构者的介入，正在推动便利店行业向更加高效、多元、智能化的方向发展。

主要观点

1. 便利店行业发展趋势

• 稳定增长：尽管实体零售整体放缓，便利店行业仍保持年均9%以上的销售增速，2017年景气指数持续高于枯荣线。
• 消费人群变化：年轻一代（18-35岁）成为便利店消费的主力人群，消费额预计到2021年将达2.6万亿美元。
• 政策支持：国家层面和地方层面均出台政策支持便利店发展，如《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》等。
• 资本介入：资本对便利店的关注度持续上升，2017年多家便利店品牌获得融资，推动行业快速发展。

2. 行业转型升级路径

• 数字化转型：数字化成为行业转型的核心，通过全渠道建设、供应链优化和零售分析，提升消费者互动和运营效率。
• 品类与服务优化：便利店企业通过鲜食餐饮、自有品牌、供应链整合等方式优化产品结构和消费体验。
• 门店升级与改造：通过技术升级和空间优化，提升门店的运营效率与消费者满意度。
• 业态创新：推出如Natural Lawson、Lawson100等新型业态，满足细分市场的需求。

3. 行业重构者

• 电子商务企业：如阿里巴巴、京东，通过技术输出和资源整合，推动线下便利店发展。
• 新型零售物种：如盒马鲜生、超级物种、永辉生活等，以零售+餐饮+线上+配送模式，成为便利店的重要竞争对手。
• 多元服务商：如闪电购、拼便宜、中商惠民等，通过供应链优化、智能采购、社区服务等方式，助力便利店转型升级。

关键信息

1. 市场现状与前景

• 市场分散：中国便利店行业集中度低，HHI指数为378.6，仍处于分散型竞争市场。
• 发展潜力：便利店零售额占比目前不足1%，远低于日本和英国，未来增长空间大。
• 人口密度：中国主要城市的人口密度远高于日本和英国，有利于便利店的发展。

2. 消费者行为分析

• 便利性为核心：80%的消费者因便利性选择便利店，59%因营业时间长。
• 消费场景：便利店主要服务于工作间隙和移动途中的消费需求，满足碎片化需求。
• 年轻消费群体：88.4%的全家会员为80、90后，便利店消费群体年轻化趋势明显。

3. 数字化转型

• 全渠道体验：通过线上线下融合，提升消费者互动与体验，如全家的OandO闭环。
• 供应链优化：构建数字化供应链网络，提升效率与精准度，如7-Eleven的联合供应商开发体系。
• 零售分析：通过数据分析和客户洞察，优化采购、营销和运营效率，如德勤与Tesco的合作案例。

4. 外部重构者

• 电商企业：通过零售通、便利店智慧管理系统等，推动线下资源整合与数字化赋能。
• 新型零售物种：如盒马鲜生、超级物种等，以全渠道、新零售模式成为行业新力量。
• 服务商：如闪电购、拼便宜等，通过技术输出与资源整合，助力便利店提升运营能力。

结论

便利店行业在中国具备良好的发展前景，未来将受益于经济持续增长、政策支持、资本推动以及数字化转型。行业内部通过品类优化、服务升级和门店改造提升竞争力，而外部重构者如电商企业、新型零售物种和服务商则通过技术、资源和模式创新，进一步推动行业变革。在这一过程中，数字化转型将成为行业发展的核心驱动力，同时行业集中度提升和竞争加剧也将是未来的重要趋势。