TalkingData：2016年国庆黄金周出游报告_40页_2mb

报告摘要

2016年国庆黄金周出游报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，分析了2016年国庆黄金周期间中国游客的出游目的地、交通方式、移动APP使用情况及北京出游人群画像，揭示了出游行为的趋势与偏好。

主要观点

1. 出游目的地分析

境外游目的地：东亚及东南亚仍是热门选择，但俄罗斯旅游热度显著增长，成为第三热门境外游目的地。
国内游目的地：
- 北京天安门游客主要来自华北及华东地区，活动范围集中在西单-天安门-王府井一线。
- 上海迪士尼游客以东部沿海地区为主，活动范围扩展至人民公园及世纪大道周边。
- 成都宽窄巷子游客多来自省会城市，如京津、上海、广深、重庆、西安等，活动范围集中于景点周边。

2. 出游方式分析

航空出游：上海出游人群更偏好航空方式，而北京出游人群更倾向自驾。
人群特征：
- 航空出游人群年龄更年轻，25岁及以下群体占比最高。
- 自驾出游人群已婚比例最高，达到68.1%，表明家庭出游较为普遍。
手机偏好：
- 华为是三大出游方式中受欢迎的安卓手机品牌，尤其在航空出游中，偏好高端机型。
- 航空出游人群更关注旅游出行类应用，而自驾出游人群偏好地图导航和游戏类应用，铁路出游人群则偏爱教育和购物类应用。

3. 出游APP表现

综合预定类应用：去哪儿旅行、携程旅行、同程旅游占据前三，用户仍偏好通过综合渠道规划旅游。
铁路类应用：铁路12306在覆盖率和活跃率上领先，智行火车票作为非官方应用表现突出。
酒店类应用：短租公寓类应用如Airbnb表现抢眼，活跃率稳定，且用户偏好“文青”类应用。
民航类应用：春秋航空应用活跃度受黄金周影响明显，而东方航空在节日期间表现活跃。
旅游资讯类应用：TripAdvisor、旅行翻译官、穷游等应用在9月旅游资讯类应用中表现突出。
地图导航类应用：百度地图在黄金周期间活跃度明显提升，节后有所下降。
美食类应用：美团、大众点评、百度糯米活跃率稳定。
运动健康类应用：活跃度在黄金周初期下降，节后回升，表明出游人群返城后更关注健康活动。

关键信息

数据来源与周期

数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等多方数据。
数据周期：2016年9月1日-10月7日。

概念定义

常住地城市：2016年9月移动设备最活跃的城市。
出游人群：黄金周期间出现在常住地以外城市的设备使用人群。
境外游人群：黄金周期间出现在中国以外区域的设备使用人群。
航空出游人群：使用过航空类APP的北京、上海常住地人群。
铁路出游人群：使用过铁路类APP的北京、上海常住地人群。
自驾出游人群：使用过自驾类APP的北京、上海常住地人群。
APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测设备数量 × 100%。
APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测设备数量 × 100%。
APP使用率：某应用的活跃率/某应用覆盖率 × 100%。
关联应用：同时安装A与B应用的设备数量。
应用关联度：同时安装A与B应用的设备数量/安装B应用的设备数量。
应用关联TGI：应用A相对于B的关联度/A应用的覆盖率。
类别关联TGI：关联度TOP1000某类应用总和占比/覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比 × 100%。

北京国庆出游人群画像

性别与年龄：女性出游意愿高于男性，26-35岁（80后）是出游主力。
APP偏好：
- 北京出游人群偏好出行、旅游、健康美容类应用。
- 偏好行程管理、酒店、民航、旅游资讯等垂直类应用。
90后偏好：
- 更倾向使用铁路和旅游资讯类应用。
- 偏好应用TOP10中，格林豪泰酒店应用占据首位。

TalkingData简介

成立于2011年，致力于用数据改善企业决策和人类生活。
已完成C轮融资，是中国最大的第三方数据服务厂商，拥有全球多个分支机构。
智能数据平台覆盖超过6.5亿月活跃独立设备，客户包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

总结

2016年国庆黄金周期间，游客的出游行为呈现出明显的区域和年龄差异，境外游热度上升，尤其是俄罗斯。航空、铁路、自驾是主要的出行方式，其中航空出游更受年轻人欢迎，而自驾出游以家庭为主。APP使用情况显示，综合预定类应用仍为主流，而短租公寓类应用表现出稳定增长趋势。北京作为热门旅游城市，其出游人群以年轻人为主，偏好旅游资讯和行程管理类应用。TalkingData凭借其庞大的数据覆盖和专业分析，为行业提供了有价值的洞察。

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