2017年-Talkingdata_2016国庆黄金周出游报告_39页_2mb

2016年国庆黄金周出游报告总结

核心内容概述

2016年国庆黄金周期间，TalkingData移动数据研究中心基于多源数据，对出游目的地、交通方式、移动APP使用情况以及北京出游人群画像进行了深入分析，揭示了出游行为的地域分布、偏好趋势及技术应用特点。

主要观点

1. 出游目的地分析

• 境外游目的地：东亚及东南亚地区仍是热门境外游目的地，尤其是日韩、新马泰。
• 俄罗斯旅游热度上升：俄罗斯成为第三热门境外游目的地，浙江和广东是主要客源省份。
• 跨地区出游比例：华北地区出游人群跨地区出游比例最高（56.4%），华东为27.3%；华中地区则更倾向于短途出游（72.8%）。
• 西北游客来源：以新疆、甘肃、宁夏、青海为目的地的游客主要来自北方省市，北京和陕西是主要客源地。
• 北京天安门游客：多数来自华北及华东地区，活跃范围集中在西单-天安门-王府井一线。
• 上海迪士尼游客：主要来自东部沿海地区，如江苏、浙江、福建，活动范围集中在人民公园和世纪大道周边。
• 成都宽窄巷子游客：主要来自京津、上海、广深、重庆、西安等大型城市，活动范围集中在宽窄巷子周边。

2. 出游方式分析

• 上海偏好航空出游：相比北京，上海出游人群更偏好航空出行，而北京更偏好自驾。
• 航空出游人群年轻化：25岁及以下人群中航空出游指数最高，而46岁以上人群更倾向自驾。
• 自驾出游人群家庭化：自驾出游人群中已婚比例最高（68.1%），表明自驾多为家庭出游。
• 手机品牌偏好：
  • 华为在自驾、铁路、航空出游人群中均位居首位。
  • 航空出游人群偏好高端机型，如华为Mate 7。
  • 乐视、一加等互联网手机品牌在航空出游人群中进入TOP10。
• 应用偏好：
  • 自驾出游人群偏好地图导航、游戏、美化工具类应用。
  • 铁路出游人群偏好教育、网络购物类应用。
  • 航空出游人群偏好旅游、出行类应用。

3. 出游APP表现

• 综合预定类应用：去哪儿旅行、携程旅行、同程旅游占据活跃率前三，用户仍偏好综合渠道进行旅游规划。
• 铁路类应用：铁路12306在覆盖率和活跃率上领先，智行火车票为非官方应用中的领先者。
• 酒店类应用：短租公寓类应用如Airbnb在酒店类应用覆盖率中排名前三，表现抢眼。
• 民航类应用：春秋航空应用活跃率最高，东方航空在节日期间表现更为活跃。
• 旅游资讯类应用：TripAdvisor、旅行翻译官、穷游等境外目的地资讯类应用进入TOP10。
• 地图导航类应用：百度地图在黄金周前半段活跃率显著提升，后半段有所下降。
• 美食类应用：美团、大众点评、百度糯米活跃率表现平稳。
• 运动健身类应用：黄金周前活跃率下降，后半段随着人群返城而回升。

关键信息

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。
• 数据周期：2016年9月1日-2016年10月7日。
• 数据定义：
  • APP覆盖率：安装过某APP的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%。
  • APP活跃率：使用过某APP的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%。
  • APP使用率：某应用的活跃率 / 某应用覆盖率 × 100%。
  • 应用关联度：同时安装A应用与B应用的设备量 / 安装B应用的设备量。
  • 应用关联TGI：应用A相对于B应用的关联度 / A应用的覆盖率。
  • 类别关联TGI：关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比 × 100%。

北京出游人群画像

• 性别与年龄：女性出游意愿高于男性，26-35岁（80后）为北京国庆出游主力。
• 偏好应用类别：北京出游人群偏好出行、旅游、健康美容类应用，尤其是行程管理、酒店、民航、旅游资讯等垂直类应用。
• 90后偏好：北京90后出游人群更倾向使用铁路和旅游资讯类应用，偏好应用TOP10中格林豪泰占据首位。

总结

2016年国庆黄金周出游呈现出明显的地域偏好和行为特征，东亚及东南亚仍是热门境外游目的地，而俄罗斯因距离较远且吸引力增强成为新兴热门。华北地区出游人群更倾向于跨地区出游，而华中地区则偏好短途。航空出游人群更年轻，偏好高端机型和旅游类应用；自驾出游人群则以家庭为主，偏好地图导航和游戏类应用。综合预定类应用仍是主流，而短租公寓类应用在黄金周期间表现抢眼。北京出游人群以年轻为主，偏好旅游资讯和民航类应用，90后群体更倾向铁路出行。TalkingData通过其智能数据平台，为行业提供了详实的数据支持和趋势洞察。