艾瑞咨询-2019年Q3中国网络广告市场数据发布报告_28页_2mb

中国网络广告市场2019Q3总结

核心内容概述

2019年第三季度，中国网络广告市场整体规模超过1500亿元，同比增长21.6%，环比增速放缓但与2018年同期保持一致。市场整体呈现增速放缓趋势，但部分细分领域表现积极，如社交广告、新闻资讯广告等。随着双十一、圣诞等节日临近，预计Q4网络广告规模将有所提升。

主要观点

• 整体市场增速放缓：Q3环比增速不足4.8%，但同比增长仍保持在21%以上，整体市场增速有所放缓。
• 细分市场表现分化：
  • 搜索广告：市场规模达230.3亿元，同比增长率下滑，受信息流广告冲击，搜索广告增长乏力。
  • 在线视频广告：收入为90.6亿元，环比持续下降，品牌广告主缩减投放预算，需加快广告形式创新。
  • 新闻资讯广告：市场规模达147.2亿元，移动广告占比超90%，呈现稳定增长趋势。
  • 社交广告：市场规模达185亿元，环比增长24.2%，同比增长29.8%，整体保持回暖态势。
• 广告形式变化：
  • 信息流广告占比超过30%，成为主要增长点。
  • 品牌图形广告份额略有回升，反映广告主对品牌建设的重视。
• 技术与内容并重：
  • 广告主更加注重个性化内容营销，以塑造立体品牌形象。
  • 媒体加强内容布局，推动流量增长与用户粘性提升。
  • 营销服务商积极布局营销技术，以提高竞争力与服务效率。

关键信息

网络广告市场规模

• 2019Q3市场规模为1522.6亿元，同比增长21.6%。
• 预计Q4受节日影响，广告规模将同比及环比双增长。

分细市场表现

移动广告占比

• 移动新闻资讯广告占比达91.9%，移动社交广告占整体社交广告的84.6%。
• 移动端使用时长持续增长，但头部社交产品增速趋缓。

技术与内容趋势

• AI与大数据：搜索引擎企业借助AI提升广告投放精准度与内容质量。
• 内容创新：新闻资讯平台加强算法建设与内容布局，提升用户关注度。
• 社交平台创新：微信、微博、抖音等平台不断推出新功能，如直播、互动视频、UGC/PGC内容结合等，增强用户互动与营销效果。

品牌主营销动态

• 福特：围绕Mustang Day主题开展线下体验活动，结合多种媒体进行内容传播。
• 优衣库：在抖音发起“UT Play Your World”话题挑战赛，带动UGC内容分享。
• 宝洁：推出“宝洁全明星学院”IP，通过明星矩阵提升品牌影响力。
• 支付宝：联合上海美术电影制片厂推出“我的家”产品，通过“回忆杀”营销提升用户参与度。
• 麦当劳：推出“芝士麦满分”辟谣广告，澄清产品原料来源。

媒体动态

• 新浪：推出“绿洲”社交APP及“听新闻”功能，优化用户使用场景。
• B站：上线“互动视频”功能，为UP主提供创作激励，提升用户参与度。
• 微博：启动“微博牧场计划”，为品牌提供内容营销解决方案。

营销服务商动态

• 电通安吉斯：推出全栈Martech产品，提升数据安全与投放效率。
• 华扬联众：发布基于区块链技术的用户价值实现平台“麦哲伦CVP”。
• 秒针系统：完成对RadioBuy的收购，拓展线下媒介测量能力。
• 蓝色光标：布局5G新营销，推进视频直播、内容升级、云游戏与户外广告等方向。

内容营销案例

天猫×哔哩哔哩

• 背景：双十一期间，天猫推出“国潮由你造”活动，打造国潮品牌形象。
• 策略：
  1. 发起脑洞实验室，用户可自定义品牌跨界组合。
  2. 联合B站推出“偶像养成计划”，将国货品牌塑造为二次元偶像。
  3. 在微博发起话题营销，扩大活动影响力。
• 效果：微博话题#国潮由你风生水起#阅读量达1.9亿，讨论量8.9万。

京东×腾讯微视

• 背景：双十一期间，京东与腾讯微视合作，邀请柳岩拍摄互动视频。
• 策略：
  1. 以短视频吸引用户注意力。
  2. 设置互动机制，激发用户参与。
  3. 通过视频跳转至京东平台，实现优惠券领取与购物转化。
• 效果：单条视频观看量达1322万人次，3万人在线领券。

马蜂窝×新加坡旅游局

• 背景：针对暑期亲子旅游需求，推出“我要的暑假作业”活动。
• 策略：
  1. 利用大数据精准洞察用户需求。
  2. 线上H5与线下实体结合，提升曝光与参与度。
  3. 推出亲子游攻略与产品，提高转化率。
• 效果：活动浏览量超40万，曝光量达4000万，获“2019数字旅游奖”。

关于艾瑞咨询

• 艾瑞咨询致力于通过大数据分析为企业提供市场洞察与决策支持。
• 提供专业的数据、信息与咨询服务，涵盖市场研究、行业分析、用户行为监测等多个领域。
• 重视技术创新与人才培养，不断探索行业边界，推动市场变革。

法律声明

• 本报告内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据来源于企业财报、行业访谈及艾瑞统计模型，仅供参考。
• 艾瑞咨询对报告中的数据与观点不承担法律责任。