2008年-艾瑞咨询_2007年中国网络广告市场份额报告_26页_667kb
报告摘要
中国网络广告市场份额报告（2007年）
核心内容
本报告为艾瑞市场咨询有限公司于2007年发布的《中国网络广告市场份额报告》，内容涵盖中国网络广告市场的发展现状、结构变化、细分市场增长趋势以及未来市场预测。报告基于iUserSurvey在线问卷调查和行业深度访谈，结合艾瑞内部监测系统iAdTracker和iUserTracker，对2004年至2011年中国网络广告市场进行了系统分析。
主要观点
- 市场持续快速增长：2007年中国网络广告市场规模达到106亿元人民币，同比增长75.3%。品牌广告和搜索引擎广告是推动市场增长的主要动力，其中搜索引擎广告同比增长108.6%，成为增长最快的细分市场。
- 市场结构多元化：品牌图形广告市场份额持续下降，而富媒体广告、视频广告等新兴形式快速崛起，成为未来增长的新动力。搜索引擎广告的市场份额从2006年的23%增长至2007年的27.3%，预计到2011年将占到35.3%。
- 细分市场快速发展：综合门户、垂直网站、搜索引擎、视频网站及社区网站等细分市场均呈现快速增长态势，其中视频网站和社区网站增速最快，预计未来三年将实现爆发式增长。
- 广告主数量与投放费用增长：2007年品牌网络广告主数量达6053家，同比增长73.9%。广告投放费用达到52亿元人民币，同比增长56.7%。交通汽车、房地产、IT产品、金融服务、医疗服务等成为投放费用增长的主要行业。
关键信息
网络广告市场规模预测（2004-2011）
| 年份 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008E | 2009E | 2010E | 2011E | CAGR 04-11 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 品牌图形广告 | 13.0 | 20.4 | 29.8 | 48.7 | 78.8 | 98.3 | 121.1 | 145.2 | - |
| 增长率(%) | - | 56.9% | 46.1% | 63.4% | 61.8% | 24.7% | 23.2% | 19.9% | 38.1% |
| 比重(%) | 55.6% | 50.1% | 49.3% | 45.9% | 45.8% | 42.3% | 40.7% | 39.3% | - |
| 搜索引擎广告 | 5.7 | 9.4 | 13.9 | 29.0 | 50.8 | 75.7 | 100.9 | 133.3 | - |
| 增长率(%) | 103.6% | 64.9% | 47.9% | 108.6% | 75.2% | 49.0% | 33.3% | 32.1% | 53.9% |
| 比重(%) | 24.4% | 23.1% | 23.0% | 27.3% | 29.6% | 32.6% | 33.9% | 36.0% | - |
| 总市场规模 | 23.4 | 40.7 | 60.5 | 106.1 | 172.2 | 232.3 | 297.4 | 369.9 | 45.5% |
网络广告细分市场预测（2004-2011）
| 细分市场 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008E | 2009E | 2010E | 2011E | CAGR 04-11 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 综合门户 | 12.0 | 18.0 | 23.6 | 30.0 | 46.8 | 56.4 | 67.3 | 79.8 | 29.0% |
| 垂直媒体 | 4.0 | 7.4 | 11.2 | 18.6 | 30.6 | 38.3 | 47.4 | 57.0 | 41.8% |
| 搜索引擎 | 5.7 | 9.4 | 13.9 | 29.0 | 50.8 | 75.7 | 100.9 | 133.3 | 53.9% |
| 视频网站 | - | 0.5 | 1.0 | 2.0 | 4.8 | 9.0 | 13.5 | 17.3 | 74.6% |
| 网络社区 | - | - | 1.0 | 3.3 | 5.0 | 7.0 | 9.0 | 11.0 | 43.6% |
| 其他 | 1.7 | 5.4 | 9.8 | 23.1 | 33.8 | 45.5 | 59.1 | 79.6 | 63.6% |
市场发展十大趋势
- 网民继续快速增长：网民数量不断上升，推动网络营销产业快速发展，网络购物市场交易规模预计达510亿元人民币。
- 中小企业成为中流砥柱：中小企业网络营销的高速发展推动付费搜索广告市场增长，百度成为最大的网络营销媒体。
- 品牌广告主转向整合营销：广告主更注重网络广告的实际回报，网络营销策略趋于体系化。
- 广告形式多元化：富媒体广告和视频广告成为未来主流形式，推动品牌广告市场增长。
- 社区营销从概念变为应用：社区网站成为吸引广告主的新渠道，预计2011年市场规模将突破10亿元人民币。
- 网络媒体多元化：桌面软件、下载工具、网络游戏等成为新的广告投放载体。
- 计价方式转向CPM：品牌广告计价方式向人群定向的CPM转变，提升广告效果评估的准确性。
- 搜索联盟发展快速：CPC为主的搜索竞价广告联盟成为最大，CPS电子商务联盟增长迅速。
- 广告代理公司专业化：网络广告代理公司呈现专业化、集团化趋势，提升市场竞争力。
- 市场更认同第三方数据：第三方数据公司开始被广泛认可，提供更客观的网络媒体评估体系。
附录：数据展示
- 图1-1：2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测
- 图1-2：2004-2011年中国网络广告市场份额变化
- 图2-1：2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测
- 图3-1：2001-2007年中国品牌广告主数量
- 图3-2：2006-2007年各行业广告主数量变化
- 图3-3：2001-2007年中国品牌网络广告主投放费用
- 图3-4：2001-2007年中国主要行业网络广告投放费用
法律声明
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