挖掘新兴媒体潜力_网服营销短视频化-TalkingData-2019.9-48页_1mb

挖掘新兴媒体潜力，网服营销短视频化

核心内容

网服行业在2019年展现出显著的短视频营销趋势，行业用户对短视频内容表现出高度兴趣，成为营销的重要阵地。快手作为主要短视频平台之一，凭借其用户黏性、内容多样性和覆盖广泛的特点，为网服行业提供了丰富的营销机会。

主要观点

• 网服行业发展趋势：网服行业以满足用户“吃、住、行、娱”等生活需求为核心，用户主要集中在东部沿海和新一线城市，其中女性是餐饮消费的主力，80后是居住消费的主体。
• 短视频营销趋势：短视频因其原生、互动性强和适应碎片化时间等优势，成为广告主的重要营销渠道。网服用户中，52.7%同时也是短视频用户，短视频为网服营销提供了流量基础。
• 快手用户价值分析：快手用户以26-35岁为主，性别分布相对均衡，主要使用OPPO和vivo设备，用户活跃度高，对搞笑、美食、生活技巧等内容偏好明显，对短视频广告包容度高。
• 快手网服行业营销价值：快手用户在“吃、住、行、娱”等网服领域表现出较强的需求，平台为网服行业提供了新的营销空间，尤其是在旅游、餐饮、票务等领域。

关键信息

网服行业用户特征

• 地域分布：东部沿海和新一线城市用户占比达45.5%，成为网服行业用户的主要集聚地。
• 性别分布：男女比例基本均衡，女性在餐饮消费中占主导地位（65.7%）。
• 年龄分布：26-35岁用户占比最高（38.9%），是网服行业的主流消费人群。
• 用户需求：
  • “吃”：女性为主，住宅区是主要消费场景，中午和晚上是高峰时段。
  • “住”：80后为主要消费人群，注重安全性与舒适性。
  • “行”：男性为主，一线城市用户通勤时间与距离较长，工作商务和休闲娱乐是主要出行目的。
  • “娱”：覆盖率达20.9%，主要集中在旅游、票务、娱乐等领域，用户偏好自然风景、科幻奇幻等题材。

快手平台特点

• 用户黏性高：日活用户超过2亿，平均每天观看短视频60分钟以上，上传原创内容1500万次。
• 用户兴趣广泛：涵盖娱乐、餐饮、生活、旅游等多个领域，对搞笑段子、美食、生活技巧等内容偏好明显。
• 设备偏好：主要使用OPPO、vivo、苹果等设备，其中OPPO和vivo的覆盖率最高，合计达53.5%。
• 广告接受度高：84.5%的快手用户对短视频广告持接受态度，对推荐商品的消费决策更注重评价和购买渠道。

短视频营销趋势

• 广告主偏好：36.7%的广告主将短视频视为重要营销平台，短视频广告点击和激活量显著增长。
• 用户转化：短视频广告在日化、食品饮料、旅游、酒店、票务等领域表现出较高的用户转化率。
• 营销潜力：短视频成为网服行业广告投放的新阵地，视频贴片广告和开屏广告的增长速度快于传统广告形式。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData、国家统计局、公开资料整理。
• 数据周期：2017年1月至2019年8月。
• 调研样本：有效样本量为1350个，覆盖全国一至五线城市，用户年龄范围为15-65岁。

调研说明

• 研究方法：在线问卷调研。
• 样本构成：
  • 一线城市用户：5%
  • 新一线城市用户：13%
  • 二线城市用户：16%
  • 三线城市用户：25%
  • 四线城市用户：21%
  • 五线城市用户：20%
  • 男性用户：53%
  • 女性用户：47%
  • 19岁以下用户：14%
  • 19-25岁用户：25%
  • 26-35岁用户：40%
  • 36-45岁用户：17%
  • 46-55岁用户：3%
  • 55岁以上用户：1%

TalkingData简介

TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商，专注于通过大数据和人工智能技术为企业提供数据驱动的智能化解决方案。其产品和服务涵盖行业数据、市场洞察、终端分析等多个领域，助力企业实现精准营销与用户洞察。

总结

网服行业在短视频营销中展现出巨大潜力，快手平台因其高用户黏性、广泛用户覆盖和多样化内容，成为重要的营销阵地。短视频广告的互动性和碎片化特性使其在网服行业营销中占据优势地位，而快手用户对“吃、住、行、娱”等领域的偏好，进一步验证了短视频在网服行业中的应用价值。