2016-07-11-易观-中国第三方在线支付市场年度综合报告2015V9_67页_2mb

中国第三方在线支付市场年度综合报告2015总结

1. 市场概况

• 增长放缓但仍保持高增长：2014年市场交易规模达9.01万亿元人民币，同比增长49.2%，增速较2013年略有下降但仍处于高速发展期。
• 移动支付成为新动力：2014年移动支付规模达8.01万亿元人民币，同比增长515.9%，是当年增长最快的领域。
• 市场集中度提升：支付宝、财付通、银联商务占据前三，合计市场份额超79%，行业集中度较高。

2. 宏观环境分析（PEST模型）

• 政策环境：央行收紧牌照发放（2014年仅发19张），加强监管，处罚违规企业，规范支付行为。
• 经济环境：GDP增长7.4%，服务业占比提升至48.2%，零售业和外贸稳中向好。
• 社会环境：网民规模达6.49亿，手机网民占比85.8%，第三方支付逐渐普及。
• 技术环境：移动支付技术（如NFC、HCE）、支付安全性和短信验证等不断提升，第三方支付平台积累了大量用户数据。

3. 市场发展阶段

• 从2014年起进入高速发展期：支付行业从单纯的支付功能向金融服务平台转型（如余额宝、理财通等）。
• 移动支付成为新战场：移动端布局成为企业竞争核心，微信支付、支付宝加速布局O2O场景。

4. 厂商格局

• 支付宝（阿里集团）：市场占有率第一（2014年45.8%），布局移动支付、基金、跨境支付等。
• 财付通（腾讯）：2014年市场占比17.9%，依托微信等渠道扩大移动端影响力。
• 银联商务：利用银联平台优势，拓展线下支付市场。
• 普遍特征：多数企业尚未盈利，依赖风险资本；行业整合加速，小企业面临被收购风险。

5. 市场趋势

• 市场规模：预计2017年互联网支付交易规模将达22万亿元人民币，移动支付市场将达到30万亿元人民币。
• 发展方向：
  • 线上线下融合：支付企业从线上向线下延伸，推动O2O业务发展。
  • 增值金融服务：从基础支付向理财、风控、营销等高附加值业务拓展。
  • 跨境支付：政策支持下，跨境支付成为新增长点。
  • 技术驱动：NFC、HCE、生物识别等技术推动移动支付创新。

6. 主要行业应用

• 消费零售：第三方支付在B2C、团购等领域占据主导，支付宝优势明显。
• 移动支付：手机支付用户年增长率达73.2%，是未来竞争焦点。
• 金融理财：基金销售、余额理财（如余额宝）成为新增收入来源。
• 跨境支付：试点扩大，支付宝、财付通等企业加快海外布局。

结论

中国第三方在线支付市场在监管加强与技术升级的背景下保持高速增长，行业集中度进一步提升。未来，随着移动支付、跨境支付及互联网金融融合发展，市场竞争将进一步加剧，企业需通过技术创新和服务创新提升竞争力。