2012年-艾瑞咨询_2010-2011年中国儿童在线娱乐社区行业发展研究报告简版_23页_1mb

报告摘要

本报告分析了2010-2011年中国儿童在线娱乐社区行业的发展现状、市场趋势及未来方向，结合行业调研与数据监测系统，提供了全面的市场洞察。

网络社区用户规模持续增长：2010年1月至2011年9月，中国网络社区月度覆盖人数达到3亿，较2010年1月增长28.0%。月度浏览时间也呈上升趋势，达到2.2亿小时，增长45.1%。
儿童网民规模扩大：截至2011年12月，中国19岁以下网民规模达1.46亿，其中6-14岁儿童网民达7660.2万人，较2010年增长约280万。一线城市儿童互联网渗透率高达73.2%。
儿童上网行为趋于理性：儿童网民上网频次有所下降，但休息日上网时间显著增加，且以休闲娱乐为主，占比63.5%。同时，学习和观看动漫电影也是主要上网行为。
儿童在线娱乐社区发展迅速：2008年起，国内企业如上海淘米、广州百田等开始布局儿童在线娱乐社区市场，形成初步竞争格局。2011年，该行业进一步拓展线上线下结合的盈利模式，并尝试多种内容形式，如电影、舞台剧、图书等。
盈利模式多元化：从单一广告收入向会员费、虚拟物品、线下销售等多元化收入模式发展，同时通过游戏植入广告、IP衍生产品等方式提升营销价值。

主要收入方式：广告收入占比最高（69.9%），其次是增值服务（13.7%）、生活消费类电子商务（12.4%）、实物电子商务（9.5%），游戏收费收入占比最低（5.9%）。
用户粘性增强：用户浏览时间与覆盖人数均稳步上升，显示良好的用户粘性。

规模与结构：
- 2011年12月，中国19岁以下网民达1.46亿，儿童网民占31%。
- 儿童网民中，男性占比55.8%，女性占比44.2%，性别分布趋于平衡。
- 6-14岁儿童网民中，9-12岁占比最大（51.5%）。
上网行为：
- 儿童上网以休闲娱乐为主，63.5%参与儿童在线娱乐社区游戏。
- 学习行为占比31.5%，观看动漫、电影、下载音乐等行为也较为常见。
- 上网时间受家长监管影响，工作日平均57分钟，休息日平均100分钟。
- 初次接触互联网年龄下降，6岁以下占比23.0%，较2010年增长10.9%。

行业背景：
- 儿童在线娱乐社区作为新兴市场，受到国内外企业关注，尤其是迪士尼收购《企鹅俱乐部》后，引发国内企业对儿童市场的重视。
发展历程：
- 2008年，上海淘米与广州百田率先进入市场，推出《摩尔庄园》和《奥比岛》等产品。
- 2010年，腾讯以《洛克王国》为突破口进入市场，成为重要参与者。
- 2011年，淘米登陆纽交所，成为首个上市的中国儿童娱乐社区企业，同时推出多款新游戏与衍生内容。
发展趋势：
- 内容向益智教育方向发展，以绿色健康的游戏吸引家长关注。
- 营销价值提升，广告直接促成购买行为占比达42.6%，引导家长了解产品效果达71.3%。
- 盈利模式多元化，线上线下结合，推动传统儿童产业链优化。