银联_京东_2017消费升级大数据_13页_757kb

2017年消费趋势总结

核心内容概览

2017年，中国消费市场呈现出多维度的发展趋势，不同年龄段、地区及消费场景的消费行为差异显著。以下是对文档内容的详细总结。

主要观点与关键信息

年龄段消费贡献

• 70后：始终是消费金额的首要贡献人群，2017年占整体交易规模的近一半。
• 80后：消费贡献度持续上升，成为人均消费支出最高的人群，年人均消费达6.2万元。
• 90后：消费金额增长迅猛，同比增长73%，增幅为70后的近两倍，消费潜力巨大。

消费渠道分布

• 移动互联网消费：90后为主要购物渠道，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半。
• 线下实体消费：70后和80后仍是线下消费的核心人群，近七成消费金额通过线下实现。

地区消费表现

• 全国前三地区：广东、北京、上海消费贡献分列全国前三。
• 华中地区崛起：河南、安徽消费增速冠绝全国，华中地区整体增速显著高于全国水平。
• 东北与西北地区：吉林、辽宁、山西等地区的消费增速同样亮眼。

消费场景分析

• 购物：占日常支出的一半，是主要消费场景。
• 餐饮与娱乐：分别占14%和9%，为日常消费的重要组成部分。
• 住宿与出行：也占据重要比重，显示出行消费的活跃性。

消费产品偏好

• 70后：在娱乐和珠宝行业消费最强，对无人机情有独钟。
• 80后：在餐饮和宾馆（住宿）行业消费最强，对智能家居产品情有独钟。
• 90后：最舍得为手机花钱，被称为“手机狂魔”，对智能路由器有较高需求。

智能设备市场

• 智能设备全面爆发：销量年年翻番，成为消费市场的重要增长点。
• 70后与80后偏好差异：70后偏爱无人机，80后则偏好智能家居产品。

生鲜消费趋势

• 线上生鲜爆发式增长：2017年增幅超3倍，70后是线上生鲜消费的核心主力。
• 80后加速追赶：线上生鲜消费增幅显著，成为未来增长的重要力量。

保健器械消费

• 70后需求最旺：随着年龄增长，对保健器械的需求显著提升。
• 90后孝悌为先：对保健器械产品需求保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为孝敬长辈的热门选择。

数据来源与样本范围

• 数据统计范围为40万样本用户在银联网络及京东金融的日常消费数据。
• 涵盖行业包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易等。

消费增长与市场变化

• 国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模，并加速向中高端市场升级。
• 智能设备市场持续增长，成为新的消费热点，不同年龄段对产品偏好各异。

总结

2017年中国消费市场呈现出明显的代际差异与区域发展不平衡。70后仍是消费主力，80后消费能力最强，90后消费增长最快。移动互联网消费迅速崛起，线下实体消费仍占主导。华中、东北、西北地区消费增速显著，国产品牌快速崛起，智能设备市场全面爆发，生鲜消费线上化趋势明显，保健器械消费成为70后与90后的共同关注点。