中国银联京东-2017年消费升级大数据报告-16页

2017年消费升级大数据报告总结

核心内容

中国银联与京东金融联合发布《2017年消费升级大数据报告》，旨在展现我国消费升级的结构性变化及趋势。报告基于40万活跃样本用户的消费数据，涵盖银联网络和京东金融平台，分析了消费人群结构、地区差异、消费能力提升、消费品质升级及信用消费转变等五个维度。

主要观点与关键信息

1. 消费人群结构变化

• 70后：始终是消费贡献的主要人群，2017年消费占比近一半，但贡献度逐步下降。
• 80后与90后：消费贡献度持续上升，其中90后消费增幅达73%，是70后增幅的近两倍。
• 80后：年人均消费达6.2万元，成为人均消费支出最高的人群。
• 90后：消费金额为3.5万元，但增长速度最快，增幅为2.7倍。

2. 消费渠道趋势

• 移动互联网消费：90后移动互联网消费占比超过日常消费支出的一半，成为移动消费的主力军。
• 线下消费：70后与80后仍以线下渠道为核心，近七成消费金额通过线下实现。

3. 地区消费增长

• 二三四线城市：2017年消费增速达59%，显著高于一线及新一线城市，增速优势不断扩大。
• 一线城市：消费贡献占全国的41%，仍保持领先地位。
• 华中地区：河南、安徽等省份增速亮眼，成为全国消费增长的亮点。

4. 消费场景分布

• 购物：为日常消费最主要场景，占比达50%。
• 餐饮与娱乐：分别占14%和9%。
• 80后：在餐饮、宾馆等线下场景消费最强。
• 70后：在娱乐、珠宝行业消费最强。
• 90后：在智能设备（如智能路由器）和线上生鲜消费中表现突出。

5. 智能设备消费

• 智能设备：销量年年翻番，成为消费增长的重要驱动力。
• 70后：最爱无人机。
• 80后：情系智能家居。
• 90后：偏好智能路由器。

6. 生鲜消费趋势

• 线上生鲜：2017年增幅超3倍，成为消费新热点。
• 70后：为线上生鲜消费的主力。
• 80后：消费增幅显著，正快速追赶。

7. 保健器械消费

• 70后：对保健器械需求最旺。
• 90后：以孝心为驱动，对血压仪、血糖仪等产品需求高位增长。

8. 信用消费兴起

• 信用消费：在日常消费中占比显著，增速达61%，是非信用消费增速的近两倍。
• 信用消费：已成为主要消费方式之一，反映出消费者对信用支付的接受度和依赖度提升。

总结

2017年我国消费升级趋势明显，消费结构从注重量向追求质转变，消费场景更加多元化。70后仍是消费主力，但80后和90后正快速成长，成为新的消费增长点。二三四线城市消费增速显著，成为推动全国消费升级的重要力量。线上消费特别是生鲜和智能设备增长迅猛，信用消费的普及也标志着消费行为的进一步升级。不同年龄段在不同消费场景和产品上展现出鲜明的偏好，反映了我国消费市场的多元化和细分化趋势。