2016年1-4月婴幼儿相关行业广告营销报告_55页_3mb

报告摘要

婴幼儿相关行业广告营销报告总结

核心内容概览

婴幼儿相关行业在2016年1-4月的广告花费整体呈现下降趋势，降幅逐渐增大。其中，婴幼儿奶粉广告花费占比最高，约为整体广告花费的七成，但其广告花费同比降幅显著，部分品牌如雅培、雀巢等出现大幅下滑。婴幼儿纸尿裤和婴幼儿食品广告花费则表现出增长趋势，尤其是婴幼儿食品广告增长明显。与此同时，中西部地区的广告花费增长快于其他地区，商务楼宇视频广告花费增长明显，成为新的增长点。

主要观点

广告花费趋势：整体婴幼儿相关行业广告花费同比下降，但不同细分行业表现差异较大。婴幼儿奶粉广告花费仅在2月有所增长，其他月份均呈下降趋势；婴幼儿纸尿裤和婴幼儿食品广告花费则逐步上升。
投放区域：中西部地区的广告花费增长快于东部和南部，显示出区域市场潜力。
投放类别：婴幼儿奶粉是广告花费占比最大的类别，占据近七成市场份额；婴幼儿纸尿裤和婴幼儿食品的广告花费增长较快。
媒介分布：电视仍是婴幼儿相关行业广告投放的主要渠道，占比高达90%以上；商务楼宇视频和传统户外广告也有所增长，尤其是商务楼宇视频成为新的增长点。

关键信息

广告花费榜单

排名	品牌	同比增幅
1	惠氏	4.8%
2	美赞臣	245.8%
3	帮宝适	-15.7%
4	雀巢	-50.7%
5	奇趣	-16.0%
6	雅培	-74.7%
7	雅士利	108.3%
8	飞鹤	>1000%
9	贝因美	-27.3%
10	花王妙而舒	>1000%

婴幼儿奶粉广告花费榜单

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	惠氏	35.0%	4.9%
2	美赞臣	24.8%	245.8%
3	雀巢	7.1%	-50.7%
4	雅培	5.9%	-74.7%
5	雅士利	4.0%	108.3%
6	飞鹤	3.8%	>1000%
7	贝因美	3.3%	-28.9%
8	伊利	2.7%	359.4%
9	燃料	2.1%	108.0%
10	多美滋	1.7%	-65.7%

婴幼儿纸尿裤广告花费榜单

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	帮宝适	57.4%	-15.7%
2	奇趣	19.0%	-16.0%
3	花王妙而舒	9.6%	>1000.0%
4	妈咪宝贝	6.2%	-8.7%
5	舒比奇	1.5%	>1000.2%
6	一片爽	1.5%	New
7	吉氏	1.4%	167.8%
8	千芝雅	1.2%	-66.5%
9	舒氏宝贝	0.9%	New
10	安儿乐	0.7%	-87.7%

婴幼儿食品广告花费榜单

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	旺旺	75.8%	50.0%
2	家得路	6.1%	>1000%
3	贝因美	5.2%	408.5%
4	喜宝	4.9%	>1000%
5	彩贝乐	3.1%	-34.7%
6	青援	1.6%	New
7	卡木然	1.1%	113.1%
8	AZIZ BOWAK	1.0%	New
9	益利	0.5%	-68.7%
10	伊威	0.3%	-68.5%

孕妇及婴幼儿用品零售服务广告花费榜单

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	可爱可亲	29.2%	577.2%
2	爱婴贝美	19.9%	-41.7%
3	孙氏成晨	5.3%	New
4	诗安国际	5.3%	New
5	宝大祥	5.2%	New
6	天空之城	5.1%	New
7	红孩子	4.1%	-21.4%
8	中天	3.0%	New
9	乐友	2.1%	-15.4%
10	昆龙	2.0%	31.4%

婴幼儿用品广告花费榜单

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	宝宝金水	31.4%	-76.6%
2	强生	20.7%	605.6%
3	青援	16.0%	New
4	贝亲	14.0%	-43.7%
5	京润珍珠	14.0%	-86.5%
6	飞鹤	13.0%	New
7	乐比悠悠	10.0%	125.5%
8	麦西西	8.0%	>1000%
9	BEAN POLE	8.0%	>1000%
10	阿迪达斯	7.0%	21.3%

总结

整体来看，婴幼儿相关行业广告花费呈现分化趋势，部分行业如婴幼儿奶粉、纸尿裤、食品增长较快，而婴幼儿用品广告花费持续下滑。电视仍然是最主要的广告投放媒介，但商务楼宇视频和传统户外广告也表现出增长潜力。中西部地区在广告花费增长方面表现突出，显示出区域市场的重要性。品牌数量方面，婴幼儿食品和纸尿裤新增品牌较多，而婴幼儿用品品牌数量减少。整体来看，广告投放策略需根据行业特点进行调整，以适应市场变化。

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